San Marco, brand attivo in Italia nella produzione e distribuzione di pitture e vernici, parte di San Marco Group, ha scelto di affidare a Marketing Arena lo sviluppo della campagna media 2024 e del relativo spot pubblicitario.
Un progetto di comunicazione che ha visto l’agenzia lavorare su tre importanti asset: lo studio del concept di campagna, la realizzazione dello spot pubblicitario in collaborazione con Riprese Firenze e lo sviluppo della digital media campaign. Un progetto integrato studiato per raccontare il ruolo del colore nella vita delle persone e che trova voce nel claim di campagna “San Marco, la tua storia, i nostri colori”.
Il concept si articola attraverso il racconto delle storie di vita di tre diversi protagonisti che, uniti dal filo della creatività, presentano ognuno un modo unico di vivere il colore. Proprio per dare il giusto spazio a queste storie è nata l’idea di affiancare al video hero, centrale all’intera campagna, diversi short video che approfondiscono le storie dei singoli personaggi e che vengono utilizzati all’interno della landing page e in advertising a supporto dell’asset principale.
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Una strategia, quella ideata da Marketing Arena, che unisce creatività e performance. La digital media campaign è ora online su tutte le principali piattaforme (Meta, Pinterest, TikTok, Spotify, Google e Youtube) ma anche via programmatic su piattaforme canali digitali come Discovery o Netflix e con diverse attività di reservation (display e preroll) con Manzoni, Rete Cairo RCS, Cose di Casa, Lavori in e Dazn.
"La collaborazione con San Marco ci ha portato a lavorare ad un progetto complesso e integrato sviluppato per supportare la brand awareness dell’azienda con un approccio creativo e una strategia di performance capillare”, afferma Alessandro Facco, Head of Marketing di Marketing Arena. “Una sfida importante per la quale abbiamo raggiunto risultati importanti ".
“Cercavamo un’agenzia che ci desse supporto nello sviluppo e l’implementazione di una campagna full-digital con contenuti specifici per i canali d’erogazione. Marketing Arena ha presentato un progetto completo in grado di soddisfare le nostre esigenze”, conclude Andrea Grigolon, Group Digital Marketing Manager di San Marco Group.