Il Consorzio Asti Docg lancia una campagna pubblicitaria multicanale e un programma di iniziative a Torino in occasione delle Nitto ATP Finals 2026, in programma dal 15 al 22 novembre. La denominazione piemontese sarà presente alla manifestazione in qualità di Official Sparkling Wine, ruolo che ricoprirà fino al 2030 grazie al rinnovo dell'accordo con la Federazione Italiana Tennis e Padel. Il piano di comunicazione prevede spot televisivi su Sky e Mediaset, attività radiofoniche, Digital Out of Home, stampa e social media, affiancati da eventi, degustazioni e iniziative promozionali nel capoluogo piemontese.
I dettagli della campagna pubblicitaria
La pianificazione accompagnerà l'intera settimana del torneo, con l'obiettivo di raggiungere sia il pubblico presente a Torino sia gli appassionati di tennis a livello nazionale.
Sul fronte televisivo, uno spot da 15 secondi sarà trasmesso su Sky e Mediaset, emittenti ufficiali delle Nitto ATP Finals, mentre Radio 105 seguirà la manifestazione con citazioni in diretta dall'Inalpi Arena.
Particolarmente articolata la presenza sul territorio torinese. Il piano di Digital Out of Home comprende maxischermi nelle stazioni ferroviarie di Porta Nuova e Porta Susa e lungo le linee della metropolitana dirette all'Arena. A queste attività si aggiungono un murale di grande formato in via Andrea Doria, visibile fino alla fine di novembre, e una serie di street graffiti lungo i percorsi pedonali verso la sede del torneo.
La strategia digitale prevede un piano editoriale social con contenuti live e reel, attività di videopromozione e sponsorizzazioni su scala nazionale. Completano il media mix le inserzioni sulle principali testate sportive e sui quotidiani locali e nazionali.
Le iniziative all'Inalpi Arena e nel centro di Torino
Accanto alla campagna pubblicitaria, il Consorzio ha organizzato un calendario di attività per valorizzare l'Asti Spumante e il Moscato d'Asti Docg durante la manifestazione.
Il primo appuntamento è il Grand Opening Show del 12 novembre all'Inalpi Arena, che vedrà protagonista Achille Lauro. Per l'occasione, il bartender e brand ambassador del Consorzio Giorgio Facchinetti proporrà agli ospiti i cocktail Asti Vibes e Asti Signature.
Durante il torneo, il Consorzio sarà presente anche nel Fan Village dell'Inalpi Arena, con uno stand in cui si alterneranno otto bartender per la preparazione di quattro cocktail a base di Asti Docg, proposto anche in purezza. Tra le novità dell'edizione 2026, uno spazio dedicato alla nuova tipologia rosé, con calici in edizione limitata.
Dal 12 al 22 novembre, inoltre, l'Archivio di Stato ospiterà Casa Gusto, spazio realizzato in collaborazione con la Regione Piemonte, con masterclass e degustazioni dedicate alla denominazione e agli abbinamenti con le specialità gastronomiche locali.
Altre iniziative sono previste a La Centrale – Nuvola Lavazza, tra cui LievitaTO il 15 novembre, la cena "Menù a dieci mani" il 17 novembre, "La Notte del Nebbiolo, Barolo e Barbaresco" il 20 novembre e il "Food Festival Contest" il 21 novembre.
Il programma coinvolgerà anche 17 locali del centro cittadino, con proposte dedicate agli abbinamenti gastronomici e alla mixology.
Infine, il 17 novembre, al Museo Nazionale del Risorgimento Italiano, si terrà il tradizionale Charity Brunch a sostegno della ricerca oncologica, con un'asta benefica che comprenderà alcuni memorabilia di Lorenzo Sonego, brand ambassador dell'Asti Docg, e una Magnum della denominazione.