Un'immagine dal video hero della campagna BMW
BMW ha lanciato la nuova campagna globale di brand “Made Different. To Feel Different.”, sviluppata da Jung von Matt e destinata ai social media.
La campagna ruota attorno a un film di 120 secondi e a una serie di video tematici dedicati agli elementi distintivi del marchio. Il concept “Made Different. To Feel Different.” si basa sull'idea che le caratteristiche progettuali e tecnologiche delle automobili BMW si traducano in un'esperienza di guida distintiva. Il film principale adotta un tono ironico e leggero, mentre i contenuti che lo accompagnano approfondiscono gli aspetti che, secondo la casa automobilistica, contribuiscono a differenziare il marchio dai concorrenti.
I video tematici sono dedicati a sicurezza e qualità, design, tecnologie intelligenti, piacere di guida e servizi di assistenza ai clienti. Tra i contenuti trovano spazio anche le innovazioni della Neue Klasse, la nuova generazione di vetture BMW, con particolare attenzione ai sistemi di assistenza alla guida, alle tecnologie digitali e alle soluzioni che migliorano l'interazione tra conducente e automobile.
La campagna è stata sviluppata da Jung von Matt, mentre la produzione video è stata affidata a Hochkant Films. La colonna sonora è una nuova versione di “Walk This Way” dei Run-D.M.C., con Jung von Matt Music responsabile della gestione dei diritti e della produzione musicale.
Una piattaforma di lungo periodo, nonostante il cambio di agenzia
Secondo quanto riportato da Campaign Germany, “Made Different. To Feel Different.” è stata concepita come una piattaforma globale di brand destinata a svilupparsi nel lungo periodo.
Il lancio arriva però a poche settimane da un cambiamento nell'assetto delle agenzie di BMW. Come vi abbiamo raccontato anche anche su Engage, la casa automobilistica ha recentemente affidato il proprio incarico creativo globale a McCann, del gruppo Omnicom, e alla tedesca Twentyrising, al termine di una gara avviata all'inizio del 2026. Le due agenzie subentrano proprio a Jung von Matt, che ha sviluppato la nuova piattaforma di comunicazione. Resta dunque da capire se e come “Made Different. To Feel Different.” sarà portata avanti dai nuovi partner creativi.
Sul fronte social media, peraltro, BMW ha confermato Liganova Mash come partner globale, estendendone l'incarico anche al marchio Mini.