Disaronno rinnova la propria bottiglia per la prima volta dopo oltre 15 anni e accompagna il nuovo design con una campagna globale. Il progetto, presentato da Disaronno International, divisione Spirits di Disaronno Group, è stato sviluppato insieme a Robilant, mentre la nuova comunicazione “The Dolce Side of Life” porta la firma dell’agenzia 72andSunny, scelta lo scorso anno al termine di una gara globale.
La nuova bottiglia è stata progettata con l’obiettivo di aggiornare l’identità visiva del brand mantenendone gli elementi più riconoscibili. Il formato diventa più alto, leggero e luminoso, conservando la caratteristica forma e l’iconico tappo quadrato.
Tra le novità figurano la firma in rilievo di Domenico Reina e il nuovo monogramma “DD”, che unisce Disaronno e Domenico Reina in un omaggio al fondatore. Cambia anche la palette cromatica, con l’introduzione di un azzurro chiaro rinascimentale. Il risultato, secondo l’azienda, punta a dare al packaging un linguaggio più contemporaneo e premium, mantenendo il legame con l’eredità del marchio.
La nuova campagna firmata 72andSunny
Al redesign si affianca la nuova campagna “The Dolce Side of Life”, creata da 72andSunny e costruita intorno a una reinterpretazione contemporanea della dolce vita italiana. Sulle note di “Dolce Vita” di Ryan Paris, la comunicazione racconta momenti quotidiani di convivialità, dagli aperitivi improvvisati alle conversazioni e ai brindisi tra amici.
«Con questa campagna abbiamo voluto rendere omaggio all’essenza di Disaronno, reinterpretandola in modo autentico e rilevante per i consumatori di oggi», afferma Luca Picotti, Global Chief Marketing Officer, sottolineando come la nuova identità della bottiglia e la campagna rappresentino un’evoluzione del brand che punta a mantenere il legame con la propria eredità.
Per Guido Chichierchia, Marketing & Trade Marketing Director Italy, «le grandi icone non restano mai ferme: si evolvono per continuare a parlare alle persone». Il manager collega inoltre il lancio a un anno di risultati positivi per il marchio, «segnato dal successo delle Dolce Nights e da una forte crescita e rappresenta il nostro modo di guardare al futuro valorizzando ciò che da sempre rende unico il brand. Una nuova espressione della stessa identità che milioni di consumatori riconoscono e scelgono ogni giorno», conclude.
Il rollout parte da Italia, Stati Uniti e Regno Unito
La nuova bottiglia sarà introdotta progressivamente in Italia e nei principali mercati internazionali di Disaronno, a partire da Stati Uniti, Regno Unito, Paesi Bassi e Belgio, per poi raggiungere gli altri Paesi.
Il progetto arriva in un anno di evoluzione per Disaronno Group, caratterizzato anche dalle
acquisizioni di Zedda Piras e Amaro Averna, operazioni che il gruppo inserisce nel proprio percorso di crescita e sviluppo.