Lavazza ha annunciato una partnership con Grindin Coffee, brand del mercato statunitense co-fondato da Terrence "Pusha T" Thornton e Pharrell Williams. L'accordo porta il gruppo torinese a collaborare con due figure di riferimento della cultura hip hop globale.
Grindin Coffee è un brand nato dall'iniziativa dei due artisti per il mercato americano. La partnership con Lavazza prevede che il gruppo italiano metta a disposizione la propria competenza nella selezione e lavorazione del caffè a supporto del nuovo marchio.
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"Grindin Coffee rappresenta per Lavazza più di una semplice collaborazione di prodotto: è un dialogo tra generazioni e culture", ha dichiarato Carlo Colpo, Chief Marketing Officer di Lavazza Group. "Il caffè può essere un ponte, un veicolo di innovazione e di connessione, che ci permette di rimanere rilevanti e ispirare le nuove generazioni".
Secondo Lavazza la mossa faparte di un percorso di comunicazione che, dopo aver costruito un ruolo nella cultura pop italiana a partire dagli anni Sessanta, punta oggi a dialogare con community internazionali attraverso nuovi linguaggi legati a musica, creatività e lifestyle.