Un'immagine della landing page dedicata al progetto “Coffee Changemakers” di Fondazione Lavazza
Per festeggiare il 20° anniversario della Fondazione Lavazza, il progetto "Coffee Changemakers" porta alla luce 20 storie di persone le quali, pur restando spesso nell’ombra, rendono possibile ogni tazzina di caffè.
Ideata in collaborazione con BBC StoryWorks e con la partnership di RTL AdAlliance, la campagna utilizza un video animato e le illustrazioni dell’artista Sofie Birkin per raccontare il viaggio del caffè, celebrando al contempo i valori della sostenibilità e del rispetto per la natura che Lavazza da sempre abbraccia con il progetto “Blend for Better (B4B)”.
Ne parliamo con Eleonora Coffaro, Creative Content & Brand Image Senior Manager di Lavazza, e Samantha Adams, VP Advertising Sales Western Europe di BBC.
Eleonora, può raccontarci qual è stato l’obiettivo principale di "Coffee Changemakers"?
e.c. L’obiettivo della campagna era celebrare il 20° anniversario della Fondazione Lavazza attraverso le storie di 20 eroi ‘silenziosi’ del mondo del caffè, mostrando come la Fondazione sia stata creata per sostenere le comunità di produttori di caffè a livello globale attraverso progetti di educazione alla sostenibilità economica, sociale e ambientale. Queste persone, pur agendo dietro le quinte, hanno un impatto straordinario. Grazie alla collaborazione con BBC StoryWorks, abbiamo creato un video animato e una serie di illustrazioni di Sofie Birkin che raccontano la vita e il contributo di questi protagonisti. Attraverso una landing page dedicata e i nostri canali social, le storie sono arrivate a un pubblico globale, dando voce a chi lavora dietro le quinte, dagli agricoltori agli educatori, fino ai tecnici e ai professionisti che si dedicano allo sviluppo di pratiche sostenibili nel settore del caffè.
Samantha, come è nata la partnership tra Lavazza e BBC StoryWorks per questa campagna?
s.a. La partnership è iniziata quasi per caso alla RTL Beach di Cannes, ma si è consolidata attraverso numerose discussioni successive a Torino, alla Nuvola, la sede di Lavazza. È stata una collaborazione naturale: entrambi i brand condividono valori come la fiducia e l’autenticità, ideali che abbiamo integrato in ogni fase del progetto. Lavorando a stretto contatto, abbiamo unito le nostre competenze creative ed editoriali per dar vita a “Coffee Changemakers”, una campagna che non solo celebra i 20 anni della Fondazione Lavazza, ma mette in risalto l’impatto profondo che questa ha avuto sulle comunità di produttori di caffè in tutto il mondo.
Eleonora, come è stato portare avanti un progetto di questa portata?
e.c. È stato un viaggio di quasi un anno, tra incontri, idee e perfezionamenti. Cercavamo un partner che riuscisse a trasmettere un messaggio tanto significativo quanto delicato, evitando toni autocelebrativi. BBC StoryWorks ha giocato un ruolo fondamentale: con la loro esperienza editoriale e creativa ci hanno aiutato a costruire una narrazione avvincente e autentica. Grazie poi alla visione strategica di RTL AdAlliance, siamo riusciti a mantenere il focus sui nostri KPI e sul messaggio che volevamo comunicare. Mostrare come ogni tazzina di caffè sia il risultato di tante vite e storie di impegno è stato il nostro obiettivo principale, e lavorando a stretto contatto siamo riusciti a valorizzare al massimo i contributi di chi lavora quotidianamente per un caffè più sostenibile e responsabile.
Samantha, ci può dire di più sulla distribuzione e i primi risultati della campagna?
s.a. La campagna è stata lanciata nei principali mercati europei, tra cui Italia, Francia, Germania, Spagna, Regno Unito, Danimarca e Benelux, oltre che in Australia. I primi risultati sono decisamente positivi: stiamo registrando un forte riscontro tra il pubblico della BBC, superando i parametri di performance. Questo dimostra che la narrazione di Lavazza ha colpito nel segno. Siamo entusiasti di vedere dove ci porterà questa collaborazione, e contiamo di continuare a lavorare con Lavazza per portare la loro storia ancora più lontano.
Eleonora, cosa significa per Lavazza celebrare il 20° anniversario della Fondazione con una campagna così internazionale?
e.c. Significa molto. "Coffee Changemakers" non è solo una celebrazione del nostro impegno di lunga data, ma una piattaforma per rendere omaggio a tutti coloro che ogni giorno lavorano instancabilmente per fare la differenza. La Fondazione Lavazza è nata con l’intento di sostenere le comunità dei produttori di caffè in tutto il mondo, promuovendo progetti di educazione alla sostenibilità economica, sociale e ambientale. È grazie al loro contributo e al loro sacrificio se oggi possiamo celebrare 20 anni di impatto positivo. Con questa campagna, abbiamo voluto condividere queste storie ispiratrici, affinché tutti possano apprezzare l’impegno nascosto dietro ogni tazza di caffè.