Manuel Mainetti, Vice President Business Development
Black Friday, Natale e San Valentino, ma anche intelligenza artificiale, nuove funzionalità dell'app e un investimento pubblicitario in crescita.
Sono diversi i fronti su cui si sviluppa la strategia di PhotoSì per la stagione delle festività e il 2026-2027, con l'obiettivo di rafforzare la brand awareness e sostenere le vendite soprattutto dei FotoLibri. Al centro della comunicazione c'è il valore dei ricordi personali, da trasformare in regali attraverso un'esperienza di acquisto sempre più semplice e accessibile. Da qui nasce il concept della nuova campagna dal claim "Se hai una foto nel telefono, hai un regalo fra le mani". L'idea è partire da una difficoltà comune, quella di trovare il regalo giusto, per proporre una soluzione immediata: valorizzare i ricordi già custoditi nello smartphone: "Se metti insieme i ricordi, la soluzione è facile e dentro al tuo telefono. Basta stamparlo".
Manuel Mainetti, Vice President Business Development di PhotoSì, ha spiegato ad Engage che la strategia natalizia si inserisce nel trend dell'"intentional gifting", ovvero la ricerca di regali capaci di esprimere un legame e un'attenzione personale. «I prodotti PhotoSì rispondono perfettamente a questo bisogno, perché vengono creati con le proprie foto e quindi presuppongono pensiero e cura. Non è il classico regalo che puoi comprare in negozio, ma un regalo pensato e dedicato proprio per quella persona».
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La campagna natalizia parte oggi, 9 novembre, e accompagnerà il brand fino al 21-22 dicembre, quando si chiuderanno le possibilità di ordinare i prodotti per riceverli in tempo per le feste. A novembre il focus sarà sulle promozioni di Black Friday e Cyber Monday, con iniziative dedicate dal 10 novembre al 2 dicembre. Le due campagne condividono concept e creatività, con il Black Friday che invita ad anticipare gli acquisti natalizi.
I DETTAGLI DELLA PIANIFICAZIONE
Sul fronte creativo, PhotoSì ha scelto di valorizzare la propria content factory interna, mentre la produzione è affidata a Treeshome e la regia a Mattia Lunardi. Lo spot è declinato nei formati da 30, 15 e 6 secondi, affiancato da un soggetto radio da 20 secondi. La pianificazione media è curata da Taurus per la parte offline, mentre il digitale viene gestito internamente. Il mix comprende Tv lineare su Discovery e Sky, Connected Tv su Netflix e Prime Video, radio, Spotify, YouTube, Google Ads, social network e advertising sulle app.
L'investimento advertising del 20236, considerando Italia ed estero, «raggiungerà i 4,8 milioni di euro, rispetto ai 4 milioni dello scorso anno. Il 75% sarà destinato al mercato italiano e il restante 25% a Paesi come Spagna, Francia, Germania e Svizzera, con una spesa oltreconfine raddoppiata rispetto al 2025», ha commentato Mainetti che specifica: «PhotoSì aumenterà del 20% l’investimento adv complessivo rispetto all’anno precedente e raddoppierà quello all’estero, puntando a conquistare quote di mercato attraverso la promozione dell’app per il fotolibro, il nostro prodotto hero».
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Un ruolo centrale nella strategia del gruppo è riservato proprio all'app, che genera circa il 70% dei ricavi e rappresenta il principale terreno di sperimentazione per le novità. Da dicembre saranno disponibili un fotolibro dell'anno e un calendario preimpaginati, con una selezione automatica delle immagini affidata all'intelligenza artificiale. L'utente potrà poi intervenire sui contenuti e personalizzare il risultato. «Le novità vengono lanciate prima sull'app e, se hanno successo, arrivano sul web l'anno successivo», precisa il manager.
Tra i prodotti protagonisti delle festività figurano FotoLibri (in particolare la Travel Design Collection(, FotoQuadri e FotoCalendari. Il percorso proseguirà con nuove proposte fai-da-te e prodotti dedicati anche a un pubblico più giovane, mentre sul fronte della comunicazione il prossimo appuntamento sarà la campagna per il fotolibro dell'anno, prevista ai primi di dicembre. Seguiranno San Valentino, la Festa del Papà e le iniziative al rientro estivo. Un piano che punta a consolidare il posizionamento di PhotoSì, facendo leva sulla capacità di trasformare le fotografie digitali in oggetti e ricordi da condividere.