Pubblicità: Zespri lancia la nuova piattaforma globale di brand “Grown for Good”

Zespri annuncia il lancio della nuova piattaforma globale di brand “Grown for Good”, un’operazione pensata per promuovere l’impegno del gruppo neozelandese, tra i leader mondiali nella produzione e commercializzazione di kiwi, a favore di un'alimentazione naturale. Con “Grown for Good”, come avvenuto anche con la precedente piattaforma di comunicazione del brand, “Make Your Healthy Irresistible”, Zespri vuole andare oltre la semplice pubblicità per promuovere una nutrizione più sana in un’epoca in cui molte persone sono sovralimentate ma malnutrite.

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«Nell’ambito della nostra strategia per il 2035 e dell’ambizione di diventare il marchio di frutta più salutare al mondo, questo è il momento giusto per rinnovare la nostra immagine. Le aspettative dei consumatori stanno cambiando e la concorrenza si sta intensificando in una categoria di frutta sempre più affollata. Grown for Good è la nostra occasione per alzare l’asticella: mettere la nutrizione al centro di tutto ciò che Zespri coltiva, commercializza e rappresenta, segnando un momento significativo nella nostra evoluzione», spiega Kok Hwee Ng, Chief Marketing Officer di Zespri.

Nele Moorthamers, responsabile marketing di Zespri per l’Europa e il Nord America, spiega che «per diventare davvero un marchio iconico in grado di produrre un impatto positivo e duraturo sulla società attraverso la nutrizione naturale, le nostre azioni devono andare oltre le semplici campagne. Ci impegniamo a sensibilizzare maggiormente l’opinione pubblica sulle cause della fame nascosta e a fornire ai consumatori strumenti semplici e concreti per compiere scelte alimentari più nutrienti».
 

È stato dimostrato che l’esposizione a informazioni nutrizionali contrastanti – in particolare attraverso i media digitali e i social media – aumenta significativamente la confusione dei consumatori in materia di alimentazione e influisce negativamente sui comportamenti alimentari sani. Solo il 44% degli europei ritiene che il cibo che consuma sia sano, il che evidenzia la scarsa fiducia nella salubrità dell’attuale sistema alimentare. Allo stesso tempo, il 75% dei post sui social media degli influencer relativi a cibi e bevande promuove prodotti non salutari, molti dei quali non soddisfano gli standard nutrizionali dell’OMS, amplificando ulteriormente i messaggi contraddittori, in particolare per il pubblico più giovane.

Riconoscendo dunque che è la confusione, e non la mancanza di volontà, a ostacolare scelte più sane, Zespri sta intensificando i propri sforzi di alfabetizzazione nutrizionale. Questi sforzi prendono il via quest’anno nei principali mercati europei di Zespri con il lancio della campagna “Packed with Nutrition” (“Un pieno di nutrienti” in italiano), attraverso cui Zespri punta a sensibilizzare il pubblico sull’elevato valore nutrizionale del kiwi, capace di fornire quattro nutrienti essenziali in un unico frutto. Nell’ambito di questo impegno, Zespri ha rinnovato la presenza al Fan Village degli Internazionali BNL d’Italia. La grande novità di quest’anno è rappresentata dalla partnership con la Federazione Italiana Tennis e Padel, che vede Zespri diventare Official Nutritional Partner.