Conad rafforza il legame con i territori con una campagna creator dedicata al cashback
La campagna, sviluppata con Open Influence, ha coinvolto 9 creator locali in altrettanti punti vendita Conad, generando oltre 1,2 milioni di views sui contenuti feed e 146 mila views sulle Instagram Stories
Conad ha attivato una campagna creator dedicata alla promozione Cashback con l’obiettivo di rafforzare la propria vicinanza ai territori del Centro Nord e valorizzare il ruolo dei punti vendita come luoghi quotidiani di relazione, scelta e convenienza.
Il progetto, realizzato in collaborazione con Open Influence, ha coinvolto 9 creator selezionati in base alla loro rilevanza locale e alla capacità di raccontare il territorio attraverso contenuti autentici e riconoscibili. Ogni creator ha visitato un punto vendita Conad nella propria area di riferimento, trasformando l’esperienza di spesa in un racconto concreto, vicino alle abitudini reali delle persone e coerente con i valori dell’insegna.
L’obiettivo era duplice: da un lato comunicare la promozione Cashback in modo naturale, evitando una percezione eccessivamente commerciale; dall’altro rafforzare il legame tra Conad, i punti vendita e le comunità locali. La strategia ha quindi puntato su contenuti capaci di integrare la convenienza con momenti di vita quotidiana, dalla spesa settimanale alla preparazione di ricette, dalla gestione della casa ai momenti in famiglia.
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I risultati hanno confermato l’efficacia dell’approccio territoriale. I contenuti hanno totalizzato oltre 1,2 milioni di views sui formati feed, superando del 20% il target iniziale di 1 milione di views. Le Instagram Stories hanno inoltre generato 146 mila views, con un view rate del 6%, superiore alla media normalmente registrata dal formato.
“Con questa campagna volevamo raccontare la convenienza Conad attraverso esperienze reali, radicate nei territori e vicine alle persone. Il coinvolgimento di creator locali ci ha permesso di rendere il messaggio più autentico e di valorizzare il punto vendita non solo come luogo di acquisto, ma come parte della quotidianità delle comunità in cui siamo presenti”, ha dichiarato Andrea Carnevale, Marketing Director, Conad Centro Nord.
Tra gli elementi distintivi della campagna emerge la capacità dei creator di interpretare il brief attraverso il proprio linguaggio, mantenendo però costanti i messaggi chiave: qualità dei prodotti a marchio, convenienza concreta, utilizzo reale dei prodotti e valore del risparmio nel tempo. I contenuti più performanti sono stati quelli in cui il messaggio promozionale è stato integrato in modo fluido all’interno di situazioni reali, confermando l’efficacia di una comunicazione bottom up per una categoria ad alta frequenza e forte prossimità come la spesa.
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“Il dato più interessante non è solo il superamento dei KPI, ma il modo in cui sono stati raggiunti. La campagna ha dimostrato che quando il creator viene scelto per affinità territoriale e credibilità, il contenuto non appare come una semplice comunicazione promozionale, ma come un’esperienza osservabile e riconoscibile. È proprio lì che il messaggio di marca diventa più efficace”, ha dichiarato Karim De Martino, SVP International Business Development di Open Influence.