Un'immagine tratta dal nuovo spot di Esselunga
Nuovo episodio della serie “Non c’è una spesa che non sia importante”, il concept di comunicazione lanciato lo scorso anno da Esselunga (leggi qui). In questo nuovo capitolo, l’insegna racconta l’impegno contro lo spreco alimentare, che rende importante anche “la spesa che non fai”.
Un impegno che si traduce in circa 2.000 tonnellate di cibo, l’equivalente di oltre 4 milioni di pasti, devoluti ogni anno. Tutto ciò è possibile grazie alla collaborazione ventennale con Banco Alimentare, che permette a Esselunga di donare le eccedenze a scopo sociale, attraverso una catena organizzativa sistematica, controllata e sicura, in grado di raccogliere e distribuire prodotti food, anche freschi e freschissimi.
La narrazione scelta per il nuovo cortometraggio consente allo spettatore di immedesimarsi nelle diverse situazioni di vita quotidiana rappresentate, in cui un imprevisto o un ostacolo impediscono di fare la spesa.
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La scena finale mostra come il cibo che non è stato acquistato assume un nuovo valore poiché diventa un dono sulla tavola di chi vive in difficoltà, come milioni di persone e famiglie nel nostro paese. Un racconto che affronta un tema importante con taglio leggero, a tratti divertente.
Lo stile è nuovo rispetto agli episodi precedenti della campagna. La centralità della spesa come gesto quotidiano che accompagna le storie delle persone viene confermata e si arricchisce di un nuovo punto di vista, quello di chi non può acquistare il cibo ma lo riceve in dono.
Per questo, per Esselunga “Non c’è una spesa che non sia importante. Anche quella che non fai”.
Il film, firmato dall’agenzia creativa di New York Small, è stato lanciato con un teaser da 10” in rotazione sulle principali reti televisive dal 15 dicembre, mentre nella serata del 16 dicembre verrà trasmesso nel formato da 75”. Gli spot da 30" e 60” accompagneranno gli spettatori fino al 31 dicembre, oltre che in tv, anche al cinema e sui canali digitali.
La regia è di Dario Fau, premiato quest’anno con un Leone d’Argento al Festival internazionale della creatività. La pianificazione è invece gestita da Media Italia.