Marzo si è appena chiuso, lasciandoci in eredità la fine dell’inverno, un’ora di sole in più e, nel nostro mondo, anche una serie di campagne pubblicitarie che meritano tutta la nostra attenzione.
Tra spot in TV e contenuti digitali, il mese ha visto fiorire idee brillanti, storytelling coinvolgenti e operazioni di rebranding capaci di raccontare bene la vitalità del settore della comunicazione.
In questo nuovo appuntamento con la Engage Spot Parade, vi invitiamo a scoprire le campagne selezionate dalla redazione di Engage e a votare la vostra preferita nel sondaggio in fondo all’articolo. Quale sarà la regina di marzo? A voi la scelta!
Collistar – "Libera la tua bellezza"
Partiamo da Collistar, che con "Libera la tua bellezza" si afferma come portavoce di un'estetica autentica e contemporanea. Il brand torna in TV con una narrazione empatica, sostenuta da una regia raffinata e una pianificazione d'impatto. Il lancio simultaneo su Mediaset è un segnale di fiducia nella forza del mezzo televisivo, se ben orchestrato. La campagna porta la firma di LeBlend powered by Publicis Groupe.
American Pistachio Growers – Ironia e leggerezza per un debutto
American Pistachio Growers invece rompe il ghiaccio con la sua prima campagna italiana: ironia e stile comedy per sdoganare un prodotto ancora di nicchia, ma con un grande potenziale commerciale. Una sfida interessante, ben supportata da un linguaggio leggero ma diretto. La creatività è curata dal gruppo Noesis, attraverso le sue agenzie Noesis e TwentyTwenty.
Fiscozen – Chiarezza e semplicità per un nuovo linguaggio fiscale
Fiscozen affronta il mercato con un tono inusuale per il settore: praticità, chiarezza e un visual storytelling che mira alla comprensione più che all'effetto wow. Un buon esempio di come la pubblicità possa semplificare concetti complessi e posizionare un brand come "amico esperto". La campagna è firmata dall’agenzia creativa Dude.
Buitoni – "Everyday Celebrations" e la forza della routine
Buitoni e la sua "Everyday Celebrations" parlano alla quotidianità: momenti semplici che diventano eccezionali grazie al prodotto. La campagna, concepita per un consumo multicanale, è un perfetto esempio di come la comunicazione possa accompagnare la marca in ogni fase della giornata. L’ideazione è di Publicis Paris, con la produzione affidata a Filmmaster.
Puma – "Go Wild" e lo sport come self-expression
Con "Go Wild", Puma compie un passo deciso verso la Gen Z. Sport come linguaggio sociale, libertà espressiva come motore creativo. Il tono è energico, visivamente forte, coerente con l'evoluzione globale del brand. Una campagna pensata per ridefinire i confini dell’identità sportiva. L’agenzia è adam&eveDDB.
Eurobet e Gioco Digitale – Toni leggeri, messaggi responsabili
Entain, con Eurobet e Gioco Digitale, lavora su un doppio registro: da un lato l'intrattenimento grazie a volti noti come Luca Toni e Diego Abatantuono, dall'altro il messaggio etico del gioco responsabile. Un equilibrio delicato, ma ben tenuto. La campagna è stata curata dall’agenzia DOS Com.
Eva/Qu – Ironia al servizio della salute
So.Se.Pharm, con Eva/Qu, dimostra che anche i temi più delicati possono essere trattati con ironia. Una comunicazione diretta, a tratti irriverente, che non rinuncia alla funzione educativa del messaggio. Il concept è firmato da Sunny Milano.
KFC – "NOggets" e il debutto in TV con uno sguardo al futuro
Infine KFC, che per la prima volta sbarca in TV in Italia. I "NOggets" si presentano con ironia e una chiara volontà di posizionamento verso un target giovane, curioso e aperto all'innovazione alimentare. Il tono è giocoso, ma la strategia è seria. La creatività è a cura di Lateral Creative Hub.
Ora tocca a voi
Quale spot merita il podio di questo mese? Votate la campagna che, secondo voi, ha davvero lasciato un'impronta nel panorama pubblicitario.