Il tema del viaggio accompagna le vite di ciascuno, in quanto metafora della vita, piena di imprevisti e condizioni ignote. Mundys, il nuovo nome di Atlantia, la holding della famiglia Benetton che opera nel settore della mobilità sostenibile e integrata insieme alle società del suo gruppo, come in un’orchestra cerca di rendere armonico il percorso del viaggiatore accompagnandolo grazie ai suoi asset dalla partenza all’arrivo.
Per inaugurare questo nuovo e importante capitolo della sua storia, Mundys ha dunque deciso di puntare per il lancio pubblicitario su un concept che ha al centro una direttrice d’orchestra, ovvero colei che dirige sapientemente tutte le note del viaggio trasformandole in una meravigliosa sinfonia.
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È proprio questa la missione che il nuovo brand si prefigge di raggiungere: dare un nuovo ritmo alla nostra vita in movimento per migliorarla. A dare un volto e un carattere all’idea è la direttrice d’orchestra di fama internazionale Vanessa Benelli Mosell, protagonista non solo dello spot diretto da Nicola Martini, in onda sui canali Rai, Mediaset, Sky e La7, ma anche la principale interprete del concerto tenutosi lo scorso 16 marzo all’aeroporto di Roma Fiumicino, dove numerosi fortunati passeggeri hanno avuto il piacere di vederla dirigere dal vivo la JuniOrchestra di Santa Cecilia.
La campagna pubblicitaria è stata ideata, realizzata e prodotta da Media.Monks Milan, l'agenzia selezionata dall’azienda a seguito di una gara.
“Sin dalla fase di gara abbiamo subito capito quanto potenzialmente il concept ideato potesse essere forte e calzante per raccontare questo cambiamento”, commenta Felice Arborea, Head of Content di Media.Monks Milan. “La nostra fortuna è stata incontrare un cliente che ha visto esattamente quello che vedevamo noi, sposando e supportando l’idea sin dalla prima presentazione. I meriti vanno a ogni singolo membro del team, che ha saputo portare alla luce una campagna integrata e internazionale superando non poche sfide che in questi 5 mesi ci si sono presentate davanti”.
La campagna integrata si completa con un radiocomunicato, una multisoggetto stampa sulle principali testate giornalistiche e con affissioni digitali pianificate nelle principali città d'Italia e del mondo. Il centro media è Wavemaker.
Mundys e il suo primo spot: ecco chi ha realizzato la campagna
La Creative Agency è Media.Monks Milan. Di seguito un elenco dei professionisti che hanno lavorato al progetto.
- Head of Content Felice Arborea
- Executive Creative Director Gabriele Goffredo
- Art Director Arianna Nobili, Greta Pinto, Stefania Longoni
- Copywriter Nicolò Danesi, Alessio Piazzolla
- Author Fabio Migliorati
- Account Manager Annalisa Fiorentini
- Account Executive Daniele Scarpantonio
- Strategy Director Alessandro Aino
- Content Strategist Dewanshi Patil
- Social Media Manager Giorgia Macchia
- Graphic Designer Alberto De Leo
- Motion Designer Paolo Savini, Marco Mognon
- Editor: Michele Bargero
- Production Company Toga srl
- Director Nicola Martini
- DOP Luca Costantini
- Executive Producer Francesco Menichini
- Producer Gianluca Luciano
- Production Manager Anna Scandola
- Unit Manager Pietro Ciron, Marco Angelucci
- Production Assistant Veronica Banfi
- Photographer Mattia Buffoli
- First AD Matteo Andreolli
- Sec. AD Silvia Bagordo
- Production Designer Daniele Carzaniga
- Costume Designer Alessandra Trippetta
- Make Up Giulio Franzò
- Second Unit Roma Andrea Massaretti, Alessio Cesario
- Dop unit Nizza Luigi Zoner
- Dop unit Verona Krishna Agazzi
- Dronista shooting Verona Francesco Ferrara
- Fixer Barcellona Alessandro Pugno
- Dronista shooting Barcellona Davide Camesasca
- Service Tecnico Roma Movie People/Division
- Service Tecnico second unit Videodesign
- Editor Marco Ferrara
- Sound Design Tommaso Barbaro
- Color Grading Orash Rahnema
- Music Power House Creative