Pernigotti torna in comunicazione con una campagna integrata firmata da Armando Testa. Il gruppo dolciario di Novi Ligure ha affidato all’agenzia la comunicazione del brand e dei suoi prodotti principali. Il payoff è “Pernigotti. La P maiuscola del cioccolato”. La campagna è veicolata in collaborazione con il Gruppo Cairo-RCS su stampa, TV, digital e social.
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"L’obiettivo della nostra nuova strategia di comunicazione è riaffermare il ruolo centrale di Pernigotti nel panorama dolciario italiano", ha dichiarato Francesco Pastore, amministratore delegato di Pernigotti SpA. L’azienda, ha aggiunto, intende "tornare a rivolgersi direttamente ai consumatori italiani" con una creatività che tenga insieme i 165 anni di storia del marchio e un progetto industriale proiettato al futuro, come ribadito anche lo scorso giugno.
La campagna è costruita sulla lettera P. Nel visual la P nasce dagli ingredienti: nocciole, cacao e crema si ricompongono nella lettera iniziale del brand. "Abbiamo fatto della P di Pernigotti un segno distintivo e memorabile, che racconta il brand e la qualità dei suoi prodotti", spiegano Jacopo Morini e Fabiano Pagliara, direttori creativi di Armando Testa. "Perché quando gianduiotti, tiramisù, torroni e praline sono di qualità, iniziano per P".
La campagna prevede uno spot TV da 15", pagine stampa e un key visual per digital e social. La pianificazione è curata da Media Italia, al suo primo incarico per Pernigotti. È partita l’11 novembre sul Corriere della Sera e proseguirà fino a gennaio 2027. Sono previste altre uscite sul Corriere della Sera e sui settimanali Io Donna, F, Oggi, DiPiù, Nuovo, Diva e Donna. In TV lo spot va in onda su La7 e La7 Cinema, all’interno di Otto e Mezzo e negli spazi di informazione del TgLa7. Sono previsti anche pre-roll sui canali web e social.
Per Uberto Fornara, amministratore delegato di CairoRCS Media, Pernigotti "ha scelto la forza del nostro ecosistema media per sviluppare una pianificazione esclusiva". L’integrazione tra TV, stampa e digital, secondo Fornara, permette di raggiungere "audience ampie e profilate in contesti editoriali autorevoli".
Chi ha lavorato alla campagna
Ecco professionist e agenzie coinvolte
- Cliente: Pernigotti SpA
- Agenzia: Armando Testa
- Direzione creativa: Jacopo Morini e Fabiano Pagliara
- Creative team: Daniele Bona, Dario D’Angelo
- Head of client service Torino: Giovanna Farè
- Client service: Francesca Romaldo
- Produzione spot: CairoRCS Studio
- Direzione creativa esecutiva: Agnese Ruta
- Project management: Francesca Ballarin
- Casa di produzione: Monkey Talkie
- Centro media: Media Italia