La total digital audience nel mese di maggio 2024 ha raggiunto 44,9 milioni di individui, pari al 76,8% della popolazione dai 2 anni in su, collegati da Mobile (Smartphone e/o Tablet) e Computer complessivamente per 74 ore.
In questo mese di rilevazione ha navigato da Computer il 48,6% degli individui di 2+ anni, il 3,3% in più rispetto ad aprile, mese segnato da alcune pause festive che hanno contratto la fruizione da questo dispositivo.
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Dai dati sui profili degli individui online risulta che nel giorno medio sono stati 37,6 milioni gli individui che hanno navigato almeno una volta dai dispositivi rilevati (il 64,4% della popolazione dai 2 anni in su), online per 2 ore e 51 minuti in media per persona. Rispetto ad aprile, si registra un leggero aumento del tempo speso online, con una media di 2 ore e 51 minuti al giorno per persona.
Restringendo l’osservazione alla fruizione dell’online da mobile l'82,8% della popolazione maggiorenne ha navigato da smartphone o tablet almeno una volta al giorno, con una penetrazione che supera l'85% tra i 18-34enni e i 35-44enni. Il 94,5% degli italiani tra i 18 e i 74 anni ha utilizzato i dispositivi mobili, generando l'88,4% del tempo complessivo online.
Il 69,2% della popolazione del Nord-Ovest ha navigato nel giorno medio, contro il 64,8% del Nord-Est, il 63,1% del Centro e il 61,2% del Sud e Isole.
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Informazione e meteo in crescita
Tra le categorie di maggior interesse, spiccano i siti e le app dedicate a informazione e servizi meteo (+3,6%), trainati da eventi atmosferici nel Nord Italia, e quelli delle istituzioni governative (+3,5%), complici le campagne elettorali. Cresce anche l'offerta sportiva (+2,9%), grazie agli importanti eventi calcistici del mese.
Stabilità tra le categorie principali, motori di ricerca, servizi online, video, social network, portali generalisti e piattaforme di e-mail mantengono livelli di audience simili ad aprile.
Dopo il mese di aprile, caratterizzato da alcune festività (la coda della pausa pasquali e le festività a fine mese), a maggio si osserva una certa stabilità nell’andamento dei dati di consumo dell’online.
Tra le principali categorie di siti e app Mobile, infatti, i livelli di audience restano piuttosto allineati al mese precedente, come ad esempio, guardando le cinque principali categorie, nel caso del raggruppamento dei motori di ricerca (42 milioni 960 mila utenti e una variazione dell’1%), dei servizi e strumenti online (“Internet Tools/Web Services” con 41,8 milioni di utenti e +1,3%), della categoria Videos/Movies (40,2 milioni di utenti, +0,1%), dei social network (“Member Communities” con 39,7 milioni, +0,8%), dei portali generalisti (39,7 milioni, +1,3%), delle piattaforme dedicate alla gestione delle email (38,6 milioni, +0,5%).
Entro le prime 20 categorie di maggiore interesse per gli utenti online, si osservano dati di audience in crescita in particolare per il raggruppamento dedicato alle informazioni e ai servizi meteorologici (categoria Weather, con 35,8 milioni di utenti, +3,6%) - conseguente a molteplici fenomeni di perturbazioni atmosferiche che a maggio hanno colpito il Nord Italia in particolare -, l’insieme di siti e app mobile delle istituzioni governative (31,6 milioni, +3,5%) – conseguente principalmente alle campagne elettorali per le elezioni europee e amministrative in Italia - e per l’offerta sportiva (30,2 milioni, +2,9%) – visti gli importanti eventi calcistici del mese.