La fine di agosto ha segnato l'inizio di un nuovo capitolo per Bauli, lo storico brand italiano, con il lancio della campagna pubblicitaria "Futura. La magia più attesa". Questa nuova comunicazione rappresenta non solo una svolta creativa, ma anche un passo fondamentale nella strategia di crescita del Gruppo Bauli, che punta a raggiungere un miliardo di euro di fatturato entro il 2030.
Durante la nostra videointervista con Luca Casaura, Group Chief Marketing Officer di Bauli, e Cinzia Pallaoro, direttrice creativa esecutiva di Leagas Delaney, sono emersi dettagli importanti sulla visione alla base di questa campagna e sul nuovo corso comunicativo del brand.
Un nuovo modello di crescita e comunicazione
Luca Casaura ha spiegato come il cambio di paradigma nella comunicazione sia strettamente legato alla trasformazione del modello di business di Bauli, che da un approccio basato sui volumi sta passando a uno fondato sul valore. Questo cambiamento si riflette nella volontà di creare marchi forti e distintivi, con un focus particolare su Bauli e Motta. "Il nuovo posizionamento di Bauli, per la prima volta globale, si basa sulla magia dell'attesa in un mondo abituato a ottenere tutto subito", ha dichiarato Casaura, sottolineando l'importanza del lievito madre come simbolo di questa magia e della continua innovazione del brand.
Tradizione e innovazione: il cuore della campagna
Cinzia Pallaoro ha approfondito i dettagli della campagna, evidenziando come il lievito madre, elemento centrale della tradizione di Bauli, abbia trovato una nuova vita attraverso il personaggio di Futura, una giovane ragazza dai capelli lilla. "Abbiamo voluto dare un volto al lievito madre, qualcosa di assolutamente magico, e trasmettere questa magia ai consumatori attraverso un racconto che fonde realtà e fantasia", ha affermato Pallaoro. Il colore lilla, iconico per Bauli, rimane un asset fondamentale della comunicazione, integrato in modo innovativo nella nuova narrazione.
Un lavoro corale per una campagna di grande impatto
La campagna ha visto il coinvolgimento di talenti del calibro di Pietro Castellitto, Massimo Cantini Parrini e Dimitri Capuani, che hanno contribuito a plasmare l'estetica e l'impatto visivo dello spot. Casaura ha elogiato la freschezza e l'originalità di Castellitto, evidenziando come la libertà creativa concessa a questi professionisti sia stata cruciale per il successo del progetto. Inoltre, un elemento distintivo della nuova comunicazione è il sound logo, ispirato alla canzone "Futura" di Lucio Dalla, che unisce passato e futuro in un’unica nota, il La3, un simbolo di continuità e innovazione.
Verso il Natale e oltre
Guardando al futuro, Bauli si prepara a stupire ancora con la prossima campagna natalizia, mentre parallelamente, si lavora al rilancio del marchio Motta, che sarà riposizionato in una fascia premium. Casaura ha accennato a una revisione completa del portafoglio prodotti e del suo “packaging” di comunicazione, per rispecchiare il nuovo posizionamento del brand sul mercato. Il manager ha inoltre annunciato un incremento "logaritmico" degli investimenti in comunicazione per il Gruppo, con l'obiettivo costruire una presenza costante e diversificata su tutti i canali, dalla televisione ai social media (dove è stato stipulato un accordo di lunga durata con Freeda). L’obiettivo è creare un dialogo più profondo con i consumatori, supportando così il rilancio dei marchi Bauli e Motta.
Per scoprire i dettagli sulla strategia e ascoltare direttamente le parole dei protagonisti, vi invitiamo a guardare la videointervista completa, disponibile in alto.
Per approfondire:
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