Il mese di giugno 2024 ha visto un'intensa attività pubblicitaria online, con oltre 3.800 advertiser attivi e circa 6.500 campagne di display advertising: queste sono solo alcune delle evidenze emerse dallo studio di AdReport, società specializzata nella rilevazione delle campagne di pubblicità online.
Di questi, più di 2.500 advertiser e 3.600 campagne erano nuovi o riattivati dopo almeno 40 giorni di inattività, un dato che sottolinea un trend in crescita nel mondo della pubblicità digitale, con un continuo ingresso di nuovi player e il ritorno di marchi precedentemente silenziosi.
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I big brand hanno dominato anche i social media, con 2.300 di loro che hanno generato quasi 44.300 post sponsorizzati su Facebook, Instagram e Messenger. Numeri che evidenziano l'importanza delle piattaforme social come strumenti chiave per la comunicazione e il marketing, permettendo ai marchi di mantenere un dialogo costante e coinvolgente con il loro pubblico.
Il dettaglio sui brand
Le stime di AdReport sulle impression ottenute dalle campagne digitali hanno rivelato che gli advertiser con la maggiore intensità di comunicazione sono stati TIM, Intimissimi, Grimaldi Lines, Kena, Temu e Ikea. Questi brand si sono distinti per la loro capacità di raggiungere un vasto pubblico, consolidando la loro presenza nel panorama pubblicitario.
Nel campo del display advertising, i formati 300×250 e 300×600 sono risultati i più utilizzati per numero di campagne attive. Grimaldi Group e IUL – Università Telematica degli Studi hanno primeggiato nel formato 300×250, mentre Ford e Cupra sono stati i leader nel 728×90. Chanel e BPER hanno dominato il 300×600, mentre Intimissimi e TIM si sono distinti nel formato 970×250. Satispay e Famila hanno invece primeggiato nei video. È interessante notare come brand come Intimissimi, Chanel e Ford Italia siano presenti in più classifiche per formato, dimostrando una strategia di comunicazione diversificata e capace di adattarsi ai vari canali e formati pubblicitari.
Il focus sui social media
Il ranking degli advertiser su Facebook e Instagram ha visto Gruppo Acentro al primo posto con 258 post sponsorizzati, seguito da Ren Car con 235 post e Lazzari Group con 233 post. Questo dimostra una strategia di contenuti molto attiva e ben distribuita nel corso del mese, permettendo ai brand di mantenere alta l'attenzione dei loro follower.
Su LinkedIn, le aziende con il maggior numero di impressions sono state Eni, con 1.535.000 impressions su 7 post, L’Oréal Italia con 1.365.000 impressions su 19 post e BNL con 1.140.500 impressions su 36 post. Per quanto riguarda il numero di post, Boehringer Ingelheim Italia ha dominato con 65 post che hanno generato 879.500 impressions, seguita da BNL con 36 post e Philips con 32 post.