MFE-MediaForEurope migliora la redditività e torna all'utile operativo dopo l’integrazione di ProSieben, investe nell’intelligenza artificiale con il lancio dell’agente MIA e continua a spingere il percorso di trasformazione in un gruppo europeo.
Nei primi nove mesi del 2026, il broadcaster guidato da Pier Silvio Berlusconi prevede di chiudere con un risultato operativo adjusted (Ebit) di 110,1 milioni di euro, in miglioramento di 133,8 milioni rispetto al dato pro forma dello stesso periodo del 2025. A comunicarlo è stato a Milano lo stesso Chairman e Group Ceo, anticipando i dati in attesa dell'approvazione della trimestrale da parte del consiglio di amministrazione, in programma il 18 novembre. Un recupero significativo, sostenuto soprattutto dalla politica di efficienza, dalle sinergie e dalla riduzione dei costi. Solo il segmento Entertainment, nei primi nove mesi, ha raggiunto un Ebit adjusted di 122,2 milioni di euro, circa tre volte e mezzo il risultato pro forma del corrispondente periodo del 2025. Sul fronte delle efficienze che Berlusconi rivendica i risultati più importanti. «Le previsioni iniziali per il 2026 indicavano risparmi compresi tra 35 e 40 milioni di euro, poi lo abbiamo rivisti in primavera a 120 milioni. Oggi siamo già ad oltre 250 milioni di costi in meno raggiunti e per fine anno prevediamo di salire a 300 milioni», ha spiegato.
Resta più complicato lo scenario della raccolta pubblicitaria. Per il mercato televisivo italiano la stima è di una contrazione compresa tra il 2% e il 2,5% sull'intero anno. «È tosta, tosta», ha ammesso Berlusconi, sottolineando tuttavia la capacità del gruppo di difendere e rafforzare la propria posizione competitiva. «Pensiamo di poter dire alla fine dell'anno che guadagneremo quota, sia in Italia che in Germania, al netto dei grandi eventi sportivi trasmessi dalla concorrenza. Speriamo di riuscire a farlo a che in Spagna, ma è più dura onestamente».
Tra le novità commerciali dell'anno ci sono anche le ATP Finals, i cui diritti sono stati acquisiti da Mediaset a partire da questa edizione, in programma dal 15 al 22 novembre. I risultati della raccolta pubblicitaria, ha detto Berlusconi, «hanno superato gli obiettivi fissati a budget da Publitalia», quando tra l’altro non si sapeva anche del forfait di Jannik Sinner. «Siamo molto contenti». Più prudente l'approccio sui diritti sportivi, a partire dalla Coppa Italia. MFE intende mantenere una strategia opportunistica in vita della nuova asta, senza entrare in competizioni al rialzo con le grandi piattaforme. «Parteciperemo solo se si presenteranno condizioni sostenibili, senza inseguire a ogni costo la concorrenza».
MIA, l'AI entra nei processi aziendali
Tra le novità presentate da Berlusconi c'è MIA, il nuovo agente di intelligenza artificiale sviluppato per supportare le attività quotidiane dei dipendenti e dei collaboratori del gruppo. «MIA interviene direttamente nei processi aziendali, contribuendo a migliorarli e renderli più efficienti, così come nelle attività legate alla produzione e alla valorizzazione dei contenuti, dal doppiaggio alla verticalizzazione dei prodotti editoriali in funzione dei diversi canali e formati». Il progetto nasce dal lavoro dell'hub di innovazione del gruppo, rafforzato anche grazie alle competenze tecnologiche acquisite con l'operazione ProSieben. Sul fronte tecnico, MFE sta lavorando a un modello che combina sviluppo interno e il ricorso alle tecnologie di diversi operatori, a partire da ChatGPT e Claude, con l'obiettivo di selezionare di volta in volta gli strumenti più adatti.
Sul fronte internazionale, il gruppo lavora al lancio della piattaforma unica di streaming. «Il debutto è previsto nel primo trimestre del 2027 e l'obiettivo è arrivare a un'unica infrastruttura OTT per Italia, Spagna e area DACH, mantenendo i rispettivi marchi nazionali: Infinity per Italia e Spagna e Joy per i mercati di lingua tedesca», ha detto Pier Paolo Cervi, Digital Director MFE. «Il progetto consentirà di condividere tecnologia, infrastrutture e competenze, rafforzando la capacità del gruppo di competere con i grandi operatori internazionali che continuano a intercettare una parte crescente degli investimenti pubblicitari. Per MFE la partita si gioca non soltanto sulla dimensione e sulla capacità di investimento, ma anche sulla qualità dei contenuti e sulla trasparenza dei sistemi di misurazione delle audience digitali».
Il piano di trasformazione di MFE in un gruppo internazionale non si ferma e il gruppo continua a guardarsi intorno. In Portogallo MFE è azionista di minoranza di Impresa. «Sul fronte commerciale la collaborazione è già a un livello avanzato, con la vendita pubblicitaria coordinata attraverso MFE Advertising. Dal punto di vista strutturale, tecnologico e dei contenuti siamo ancora in una fase di studio e di analisi», ha precisato Berlusconi. Lo sguardo si allarga anche all'Europa centro-orientale, dove proseguono i rapporti con CME (PPF Group), gruppo televisivo attivo in diversi mercati della regione. MFE già commercializza la pubblicità delle emittenti del gruppo attraverso accordi di concessione e non esclude collaborazioni più profonde. «Continuiamo a parlare, non escludo, anche se non c'è niente sulla carta, collaborazioni più profonde». La Francia rimane il tassello mancante del progetto europeo. «Siamo convinti che la strada del consolidamento sia l'unica strada per i broadcaster generalisti commerciali. Per ora non ci sono operazioni concrete all'orizzonte, ma MFE guarda agli sviluppi del mercato e alle possibili opportunità».
La dimensione raggiunta dal gruppo è già significativa sul fronte commerciale. «Oggi MFE parla con i propri canali a più di 200 milioni di persone», ha ricordato Berlusconi. Attraverso gli accordi di concessione con altri editori, tra cui quelli in Portogallo, con CME, in Francia e nel Regno Unito, dove è attivo un accordo con Channel 4, il gruppo arriva a un pubblico potenziale di 500 milioni di persone sul mercato pubblicitario europeo.
Ascolti in crescita e novità di palinsesto
Sul fronte televisivo, Mediaset rivendica un andamento positivo degli ascolti. Il totale del gruppo registra una crescita del 3,8% rispetto al 2021 e dello 0,8% rispetto al 2025. Ancora più positivo il dato del prime time, nella fascia 20.30-22.30, che segna un incremento del 4,9% sul 2021 e del 2,4% sull'anno scorso.
«Grande stima e, oltre alla stima professionale, grande affetto personale per Enrico. A Mediaset le porte sono sempre aperte. Penso che stia valutando che cosa fare del proprio futuro. Qui è il benvenuto», ha detto Berlusconi rispondendo a una domanda sull'addio di Enrico Mentana a La7 e sul suo eventuale ritorno a Mediaset.
Tra le questioni aperte sul fronte dei palinsesti c'è il futuro dell'Isola dei Famosi. La decisione sulla collocazione non è ancora stata presa. «È una formula nuova, molto sperimentale. Diciamocelo chiaramente: si tratta di un esperimento che rende l'Isola più economica», ha spiegato Berlusconi. «La scelta sulla messa in onda arriverà dopo che avrò valutato il prodotto».
Tra i progetti in fase di lavorazione c'è anche il ritorno di Ok, il prezzo è giusto, un format al quale Mediaset guarda da tempo. «Un ritorno di Ok è una cosa che ci piace», ha dichiarato Berlusconi, spiegando che il gruppo sta lavorando alla messa a punto dei giochi e valutando anche le opportunità offerte dalle nuove tecnologie, con la possibilità di coinvolgere il pubblico da casa e renderlo parte attiva del programma. Tra le ipotesi c'è una prima versione più classica, seguita eventualmente da successive evoluzioni. Non è ancora stata presa una decisione definitiva sulla partenza né sulla conduzione, con Ilary Blasi tra i nomi citati.
Su Striscia la Notizia, Pier Silvio Berlusconi è stato invece laconico: «Al momento non ho nessuna novità, non ho, come lo scorso luglio, novità da comunicare». Più articolata la risposta su Alfonso Signorini, sulla cui vicenda ha preferito mantenere una posizione prudente: «C'è in atto una vicenda che passa nei tribunali. Prima di fare qualunque tipo di considerazione, valutazione definitiva, anche con lo stesso Alfonso, aspettiamo che questa vicenda sia finita».
In un settore che attraversa una fase di forti ristrutturazioni e taglio del personale, Mediaset ha voluto infine rivendicare la sua attenzione all'occupazione in Italia, ricordando che i dipendenti sono passati dai 3.294 del 2021 ai 3.582 del 31 ottobre 2026. MFE conta invece complessivamente 11.750 dipendenti.