Amazon Ads porta in Italia Ads Agent e Prime Video Insights

Amazon Ads rafforza la propria offerta dedicata agli inserzionisti italiani con nuove soluzioni pensate per aiutare brand, agenzie e partner a gestire in modo più semplice ed efficace le campagne pubblicitarie lungo tutto il funnel. In occasione di unBoxed Milano 2026, l’evento che ha riunito inserzionisti e operatori del settore a Superstudio Più, la società ha annunciato l’arrivo in Italia di Ads Agent e il lancio di Prime Video Insights all’interno di Amazon Marketing Cloud.

Le novità si inseriscono in un contesto in cui il customer journey è sempre più frammentato tra streaming TV, social, ricerca e shopping online. Per Amazon Ads, la risposta a questa complessità passa da strumenti integrati, basati su insight, intelligenza artificiale e soluzioni di misurazione cross-channel, con l’obiettivo di rendere la pubblicità full-funnel più accessibile agli inserzionisti di ogni dimensione.

«Il settore pubblicitario sta vivendo una trasformazione profonda: una televisione su due è ormai una Connected TV e, secondo la nostra ricerca Beyond the Buy, il 44% dei consumatori italiani considera l’intrattenimento parte integrante della propria esperienza d’acquisto», ha spiegato Milana Glisic, Managing Director, Amazon Ads Italia e Spagna. «Questa convergenza richiede un approccio nuovo. Stiamo costruendo una tecnologia che connette contenuti di qualità, insight e performance - in modo semplice ed efficace - per rendere la pubblicità full-funnel accessibile a tutti, da un unico punto di accesso».

Ads Agent arriva in Italia

Tra le principali novità presentate a unBoxed Milano c’è l’espansione in Italia di Ads Agent, l’AI-powered expert di Amazon Ads progettato per ottimizzare alcune delle attività più complesse e time-consuming nella gestione delle campagne su Amazon DSP e Amazon Marketing Cloud.

Disponibile tramite un’interfaccia conversazionale in italiano, Ads Agent combina AI agentica e insight proprietari di Amazon per aiutare gli inserzionisti a trasformare un’intenzione in un’azione concreta, utilizzando il linguaggio naturale. Lo strumento può, ad esempio, partire da un media plan e generare campagne pronte per essere revisionate: l’utente può caricare un foglio di calcolo o selezionare un piano da Ads Planner, mentre Ads Agent acquisisce budget, date, obiettivi, inventory e targeting, generando poi strutture di campagne e gruppi di annunci con nomi, budget, pacing e targeting.

Gli inserzionisti mantengono il controllo sul processo: ogni elemento può essere modificato e approvato prima della creazione, con la possibilità di aggiungere creatività e tracking prima del lancio. L’obiettivo è ridurre la configurazione manuale, limitare gli errori e mantenere le campagne coerenti con il media plan iniziale.

Secondo quanto dichiarato, Ads Agent consente di ridurre attività che richiedevano tra i 30 e i 45 minuti a meno di 5 minuti. Durante la fase di beta testing negli Stati Uniti, il 65% degli inserzionisti ha registrato un miglioramento del tasso di delivery, con una riduzione media del 18% del CPM e del 16% del CPA.

Performance+ e Brand+ potenziati dall’AI

Accanto ad Ads Agent, Amazon Ads ha evidenziato anche l’evoluzione di Performance+ e Brand+, soluzioni che sfruttano l’AI predittiva per ottimizzare automaticamente le campagne e raggiungere i consumatori con maggiore probabilità di conversione.

L’introduzione di modelli di intelligenza artificiale migliorati punta a supportare gli inserzionisti sia nelle attività orientate alla performance sia nelle strategie di brand building, in linea con una visione sempre più integrata del full-funnel advertising.

Prime Video Insights è disponibile in Amazon Marketing Cloud

Un’altra novità riguarda Prime Video Insights, disponibile per la prima volta in Italia all’interno di Amazon Marketing Cloud. La funzionalità consente agli inserzionisti di comprendere meglio come i clienti interagiscono con i contenuti di Prime Video, collegando gli interessi di visione ai comportamenti di navigazione e acquisto.

Attraverso Prime Video Insights, i brand possono individuare nuove audience basate sui pattern di visione e analizzare le connessioni tra intrattenimento e shopping in un ambiente privacy-safe. La soluzione risponde alla crescente centralità dello streaming TV nelle strategie pubblicitarie e alla necessità di misurare in modo più puntuale l’impatto dei contenuti video sui risultati di business.

Prime Video amplia il proprio ruolo tra sport e intrattenimento

Ad unBoxed c'è spazio anche per Prime Video, che continua ad ampliare la propria offerta di contenuti premium in Italia tra intrattenimento e sport in diretta.

La UEFA Champions League, di cui Prime Video è casa esclusiva della migliore partita del mercoledì in Italia dal 2021, è stata rinnovata fino al 2031. Inoltre, già dal 2025 e per 11 stagioni, il servizio trasmette in esclusiva una selezione di top match NBA in Italia e in 200 Paesi nel mondo, tutte con commento in italiano e tutte incluse nell'abbonamento Prime senza costi aggiuntivi. Dopo i playoff ancora in corso, a partire dal 4 giugno, trasmetterà in esclusiva live anche le NBA Finals.

Sul fronte dell'intrattenimento, invece, Prime Video ha annunciato LOL Halloween Special, un nuovo speciale con sei tra i protagonisti di tutte le edizioni di LOL, inclusa Katia Follesa, in arrivo il prossimo ottobre.

Misurazione cross-mediale, confronto tra i JIC europei

Ad unBoxed Milano, Amazon Ads ha portato sul palco anche il tema della misurazione cross-mediale, riunendo rappresentanti dei principali Joint Industry Committee europei: AGF per la Germania, Barb per il Regno Unito, Médiamétrie per la Francia e Audicom per l’Italia. Il panel ha messo al centro i progressi nell’integrazione della streaming TV nei sistemi di misurazione indipendenti e trasparenti e l’esigenza di standard tecnologicamente neutrali per consentire a brand e inserzionisti di pianificare con maggiore fiducia su tutti gli ambienti video.

«Gli inserzionisti hanno bisogno di una misurazione trasparente per pianificare efficacemente tra lineare e streaming», ha detto su questo punto Milana Glisic. «Ci impegniamo a lavorare con Audicom attraverso Anitec-Assinform, insieme a tutti gli stakeholder del settore, per garantire che standard di misurazione tecnologicamente neutrali vengano introdotti in Italia il prima possibile».

Il punto di vista di brand e agenzie

Durante l’evento, brand e agenzie hanno portato sul palco anche esperienze concrete di utilizzo delle soluzioni Amazon Ads, raccontando come l’evoluzione dei servizi Amazon Ads stia incidendo sulle strategie di comunicazione e misurazione.

«La possibilità di modulare l’offerta in base alle esigenze dei brand e lavorare su KPI differenti offre un vantaggio significativo» ha dichiarato Barbara Vita, CMO, Nestlé. «L’efficienza unita a una chiara strategia di brand, a un uso intelligente di insight e tecnologia sono parte di quella cultura dell’innovazione che in Nestlé portiamo avanti ogni giorno».

«Apprezziamo come Amazon DSP si stia evolvendo, offrendoci la possibilità di eseguire strategie sofisticate con semplicità operativa e diverse opportunità di misurazione», ha spiegato Luca Vergani, Chief Business Officer, WPP Media. «Lavorando con Nestlé sulla campagna Purina PRO PLAN, abbiamo raggiunto una frequenza ottimale, posizionamenti ad alta attenzione e un incremento delle ricerche del brand su Amazon, generando un uplift misurabile delle vendite».

«Con Amazon DSP scopriamo ogni giorno come attivare insight su Streaming TV, video e inventory premium, creando una vera integrazione dei media in cui il full-funnel diventa misurabile», ha concluso Matteo Tarolli, CEO Italia di Starcom. «Insieme a Enel abbiamo usato Amazon Marketing Cloud per collegare i dati media ai dati CRM di Enel tracciando l'intero journey dall'impression fino alla sottoscrizione del contratto, concentrando gli investimenti sulle audience ad alto valore aggiunto. L’ulteriore sfida che ci attende è garantire un sistema di misurazione sempre più trasparente, comparabile e affidabile. Il lavoro che sta partendo in Audicom è un'occasione unica che non possiamo non cogliere».

Amazon Ads punta su AI, insight e misurazione per il full-funnel

Con le novità presentate a unBoxed Milano, Amazon Ads rafforza dunque il proprio posizionamento come servizio integrato per la pubblicità full-funnel, in grado di connettere contenuti, segnali di audience, attivazione media e risultati di business. L’arrivo di Ads Agent e Prime Video Insights in Italia conferma la volontà della società di semplificare l’accesso a strumenti avanzati, mettendo l’intelligenza artificiale e la misurazione al servizio degli inserzionisti.

In un mercato in cui streaming, commerce e advertising sono sempre più interconnessi, la sfida sarà ora aiutare brand e agenzie a trasformare questa complessità in nuove opportunità di crescita.