DoubleVerify lancia una soluzione di Contextual Targeting
DoubleVerify ha annunciato il lancio della sua soluzione Custom Contextual per il programmatic advertising. Si tratta di una nuova offerta con cui la società - specializzata nel settore della misurazione, dei dati e degli analytics dei media digitali - permette a inserzionisti ed agenzie di accostare i propri annunci pubblicitari ai contenuti più rilevanti, nel rispetto della privacy, per massimizzare il coinvolgimento degli utenti e facilitare le conversione.
La soluzione Custom Contextual di DoubleVerify sarà disponibile su varie DSP, tra cui Amazon Advertising, MediaMath, Verizon Media e Xandr.
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Basata sull'analisi semantica delle pagine, la soluzione non dipende dai cookie di terze parti o dalla tecnologia di tracciamento, il che la rende conforme alle normative esistenti, come la General Data Protection Regulation (GDPR) e il California Consumer Privacy Act (CCPA). “La maggiore regolamentazione della privacy e la decisione della maggior parte dei browser web di non utilizzare più i cookie di terze parti, sta introducendo un cambiamento nell’audience targeting", dice Jack Smith, Chief Product Officer di DoubleVerify. "La nostra soluzione Custom Contextual si basa su oltre 10 anni di esperienza di DV nell'ontologia, nella brand suitability e nella classificazione dei contenuti e la applica per creare la corrispondenza più efficace tra gli annunci pubblicitari e il pubblico nei key point di interesse o di intenti".
Con Custom Contextual di DoubleVerify, gli inserzionisti possono costruire segmenti di targeting basati su oltre 430 categorie IAB, nonché categorie stagionali, comportamentali e dinamiche.