Giorgio De Somma: «Il Programmatic DOOH in Italia ha un potenziale straordinario»
Il nuovo Head of Sales di Displayce Italia guida l’espansione della piattaforma di programmatic DOOH in un mercato in forte crescita. Obiettivi chiave? «Consolidamento e innovazione con CampaignAI»
Con l’arrivo di Giorgio De Somma alla guida del nuovo ufficio milanese, Displayce punta a contribuire all’evoluzione del mercato italiano del Programmatic DOOH, un settore in rapida crescita e ricco di opportunità, ma anche di sfide sia strategiche che tecnologiche. In concomitanza con l’annuncio dello sbarco di Displayce in Italia – che si presenta al mercato con oltre 15.000 schermi digitali già gestiti e collaborazioni con le maggiori concessionarie di pubblicità – abbiamo raggiunto De Somma per alcune battute.
Giorgio, quali considerazioni ti hanno portato ad affrontare questa nuova sfida professionale?
La mia decisione di unirmi a Displayce è stata influenzata da diversi fattori. Innanzitutto, l'opportunità di affrontare una nuova sfida nel Programmatic DOOH, uno dei segmenti in più rapida crescita in termini di adozione e innovazione tecnologica, è stata molto allettante. Displayce sta vivendo una crescita rapida e ha sviluppato una solida reputazione come leader nel Programmatic DOOH in diversi paesi, tra cui Francia, Spagna, Regno Unito, Belgio e Brasile. La possibilità di portare questa esperienza in Italia, un mercato con un potenziale significativo, era particolarmente entusiasmante. Inoltre, il ruolo si allinea perfettamente con la mia esperienza e le mie aspirazioni professionali nella pubblicità digitale.
Data la tua esperienza nel settore digitale, quali pensi siano le principali sfide e opportunità nel mercato emergente del Programmatic DOOH in Italia?
Il mercato del Programmatic DOOH in Italia presenta sia sfide significative che opportunità entusiasmanti. Una delle principali sfide è educare gli inserzionisti e le agenzie media sul pieno potenziale della tecnologia programmatica nel DOOH. È necessario dimostrare come il targeting basato sui dati e in tempo reale possa migliorare le performance delle campagne rispetto ai metodi tradizionali del DOOH. Tuttavia, le condizioni di mercato sono molto favorevoli. Secondo i dati recenti, il mercato pubblicitario italiano dovrebbe crescere dell'11,7% nel 2024. Di questo, il segmento della pubblicità digitale – che rappresenta il 7% del mercato totale – è previsto crescere del 21%. In particolare, il segmento della pubblicità programmatica dovrebbe crescere di oltre il 60% anno dopo anno. Questi numeri indicano un mercato vivace e in rapida espansione, che presenta grandi opportunità di crescita e innovazione.
Il percorso di Displayce in Italia è appena iniziato, ma puoi darci un'anteprima degli obiettivi iniziali che hai fissato nel nostro paese e dei passi chiave che intendi seguire per raggiungerli?
Siamo già ben radicati in Italia con accesso a oltre 15.000 schermi. Il nostro obiettivo è consolidare la nostra presenza e posizionarci come attore chiave nel mercato del Programmatic DOOH. Inizialmente, ci concentreremo sulla costruzione di solide relazioni commerciali con brand e agenzie, evidenziando il valore e l'efficacia della nostra piattaforma. Questo comporterà la promozione attiva e la dimostrazione di come le nostre soluzioni possano migliorare le performance delle campagne. Continueremo inoltre ad ampliare il nostro inventario per offrire una portata e un impatto ancora maggiori.
Puoi condividere alcune delle innovazioni o dei progressi tecnologici che Displayce prevede di introdurre per distinguersi nel mercato italiano del Programmatic DOOH?
Una delle nostre principali innovazioni è CampaignAI, che posiziona Displayce come la prima piattaforma a utilizzare l'IA generativa per creare strategie DOOH personalizzate. CampaignAI è un assistente IA che semplifica la creazione delle campagne analizzando i brief dei clienti e generando raccomandazioni su misura. Questo strumento migliora la precisione e l'efficienza, consentendo agli inserzionisti di raggiungere i loro pubblici target con strategie altamente efficaci e basate sui dati, ottimizzando le performance delle campagne in tempo reale.