IAS espande la Total Media Quality per TikTok in oltre 75 mercati
Previsti nuovi posizionamenti e il lancio di un test per la Video Exclusion List
Integral Ad Science, piattaforma specializzata nella misurazione e ottimizzazione dei media, ha annunciato un'espansione della Total Media Quality (TMQ) per TikTok. In particolare, IAS fornirà adesso misurazioni di Viewability, Invalid Traffic (IVT) e Brand Safety e Suitability per gli inserzionisti su TikTok, nei nuovi spazi pubblicitari disponibili all'interno di Profile, Search, Following Feeds e TikTok Lite.
Inoltre, IAS è attualmente in fase di testing Alpha in collaborazione con TikTok per la sua nuova soluzione Video Exclusion List. I partecipanti a questa fase potranno collaborare con la società sia per la misurazione che per l'ottimizzazione su TikTok.
“I nuovi posizionamenti di TikTok offrono agli inserzionisti una maggiore reach e flessibilità nel connettersi con il pubblico, in rapida crescita, della piattaforma - ha dichiarato Lisa Utzschneider, CEO di IAS -. La nostra suite di prodotti di alta qualità fornirà agli inserzionisti maggiore fiducia nell’investire il loro budget in nuovi modi su TikTok. Siamo entusiasti di ampliare la nostra copertura di TMQ per TikTok e di collaborare al lancio delle video level exclusions, continuando così a proteggere gli inserzionisti, fornendo loro informazioni dettagliate e complete, necessarie per tutelare i propri brand.”
L'espansione della copertura end-to-end di IAS su TikTok, ricorda la società in una nota, offre agli inserzionisti globali:
- Misurazione TMQ ampliata. Misurazione della viewability, del traffico non valido (IVT) e della Brand Safety & Suitability su Profile Feed di TikTok, Following Feed, Search Feed e TikTok Lite, oltre alla copertura attuale sul For You Feed. IAS sta anche ampliando TMQ per TikTok, i controlli di Vertical Sensitivity e la copertura delle Category Exclusions, portando il totale a oltre 75 mercati entro la fine del 2024.
- Video Exclusion List. Abbinato al TikTok Inventory Filter con impostazioni di vertical sensitivity e category exclusion allineate al settore, questo prodotto esclude video in base alle esigenze specifiche del brand. Attualmente in fase di test alpha per il quarto trimestre del 2024, con disponibilità generale prevista per il primo semestre del 2025.
- Analisi Frame-by-Frame. I prodotti IAS per TikTok sono alimentati dalla ‘Multimedia Technology’ guidata dall’intelligenza artificiale di IAS, che consente agli inserzionisti di classificare con precisione i contenuti su larga scala tramite un'analisi frame-by-frame. Questa tecnologia combina segnali audio, visivi e testuali per proteggere e far crescere efficacemente i brand su TikTok.
- Dagli insights all'azione. Gli inserzionisti possono ottimizzare e misurare le loro campagne su TikTok per garantire brand safety e scala. IAS fornisce misurazioni a livello di contenuto, offrendo informazioni dettagliate sulla brand safety e suitability su larga scala.
La TMQ di IAS per TikTok è disponibile in oltre 75 paesi in APAC, EMEA, LATAM e altre regioni, con supporto in più di 30 lingue e altre previste per il 2024.