Nel terzo trimestre del 2024, X (precedentemente Twitter) ha registrato un significativo incremento di equity tra i giovani americani, posizionandosi in cima alla classifica dei brand la cui rilevanza è cresciuta di più per la Generazione Z, secondo l’ultimo sondaggio Ad Age-Harris Poll. La piattaforma, che ha affrontato notevoli sfide dopo l'acquisizione da parte di Elon Musk, sembra finalmente raccogliere segnali di riscatto, soprattutto tra i giovani di età compresa tra i 18 e i 24 anni.
Il sondaggio, basato sul tool di monitoraggio QuestBrand, analizza trimestralmente le aziende che ottengono i maggiori incrementi di equity nei diversi segmenti di età negli Stati Uniti. X è risultato il brand con il progresso più marcato nell’attrarre l’attenzione della Gen Z, superando marchi come HelloFresh, Chick-fil-A, GNC e Panera Bread, che completano la top five del trimestre.
Un'inversione di tendenza per X?
Questo risultato rappresenta un segnale di fiducia per X, che nell’ultimo biennio ha lavorato per ridefinire la sua identità e ampliare le sue funzionalità, introducendo video verticali, chiamate vocali e video, e altre innovazioni mirate a rafforzare l’engagement tra i giovani. Nonostante le controversie e le difficoltà affrontate, tra cui il crollo delle entrate pubblicitarie e le sfide legali con ex dipendenti, i dati del sondaggio suggeriscono che la percezione della piattaforma stia migliorando, almeno in parte del suo pubblico di riferimento.
Secondo i risultati del sondaggio, molti giovani della Gen Z ritengono che X stia andando nella giusta direzione. Questa crescita di equity riflette l’efficacia di una strategia che punta a posizionare il brand come un punto di riferimento per un pubblico attento e in evoluzione. Resta Resta ora da vedere se questo trend positivo verrà confermato nei prossimi mesi. L’ascesa di X tra i giovani americani potrebbe essere influenzata anche dal forte legame tra Elon Musk e il nuovo presidente americano, Donald Trump, un rapporto che potrebbe portare nuove dinamiche di crescita o nuove sfide per il brand.