Rafael Narvaez Gracia, General Manager Glovo Italia
Glovo Ads ha presentato al Media Day di Milano l'evoluzione della propria offerta pubblicitaria, che si estende ora dalla costruzione della notorietà fino alla conversione, con nuovi strumenti di targeting e la possibilità di attivare campagne anche al di fuori della piattaforma.
Tra le principali novità già disponibili c'è la possibilità di attivare le audience di Glovo su Meta, attraverso campagne gestite direttamente dal team, valorizzando i dati proprietari della piattaforma sui social media. All'interno dell'app è stato invece lanciato Segmentum, nuovo strumento che introduce possibilità di targeting degli spazi pubblicitari sulla base di caratteristiche socio-demografiche, dati transazionali, abitudini di acquisto e interessi degli utenti. Per il 2027 è prevista l'introduzione del video come formato pubblicitario all'interno della Discovery Page.
L'offerta si rivolge sia ai brand già presenti su Glovo, per i quali le attività pubblicitarie possono accompagnare il consumatore dalla scoperta fino all'acquisto, sia ad aziende di settori come finanza, tecnologia, automotive, energia, viaggi e intrattenimento, anche quando i loro prodotti non sono acquistabili attraverso la piattaforma.
"Oggi Glovo Ads mette insieme conoscenza del consumatore, spazi pubblicitari e soluzioni che permettono di lavorare dentro e fuori dalla piattaforma", ha dichiarato Francesco Gervasoni, Director Q-Commerce & Brands Ads di Glovo Italia. "Il nostro obiettivo è continuare a costruire con brand e agenzie un modello capace di rispondere a obiettivi di comunicazione differenti, dalla notorietà fino alla conversione".
Al Media Day sono intervenuti anche brand e agenzie. Omnicom Media Group ha portato il punto di vista delle agenzie sulla convergenza tra media ed e-commerce: "La granularità delle audience costruite sulla base dei dati di acquisto ci ha permesso di comprendere meglio il contesto competitivo e individuare nuove opportunità per i brand", ha dichiarato Eleonora Rossi, Head of Commerce di Omnicom Media Group. "La misurazione resta centrale per valutarne concretamente l'impatto". Coca-Cola, Heineken e PayPal hanno partecipato portando esperienze diverse di collaborazione con la piattaforma.
Glovo raggiunge oggi in Italia oltre 6 milioni di utenti unici, in crescita del 7,2% rispetto all'anno precedente.