Nuovo incarico per [Alkemy]+. Casalasco, gruppo alimentare leader nella selezione, coltivazione, trasformazione, confezionamento e commercializzazione del pomodoro e dei suoi derivati, ha affidato alla divisione di Alkemy Group la strategia di comunicazione overall dei propri marchi sui diversi mercati in cui opera.
L'agenzia si occuperà della definizione della strategia e dell'execution delle attività di comunicazione per ciascun marchio e per le diverse country presidiate dal gruppo.
Il lancio della nuova campagna “Pomì. Il buono di cambiare”
La collaborazione prende il via con il lancio della nuova campagna pubblicitaria "Pomì. Il buono di cambiare", supportata da una strategia media integrata con l'obiettivo di rafforzare la notorietà del brand e il coinvolgimento del target Millennial.
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Il concept creativo parte dal presupposto che in cucina non si segua mai un'unica voce. A guidare le scelte delle persone sono spesso tradizioni familiari, ricette tramandate e abitudini consolidate, ma anche il desiderio di sperimentare e lasciarsi ispirare da nuove idee. In questo contesto, Pomì si propone come una base affidabile che consente di esprimere creatività senza rinunciare alla bontà che nasce dalla tradizione.
On air in televisione e sui canali social con formati da 30 e 15 secondi, lo spot sarà sostenuto da una pianificazione articolata in due flight: il primo dal 14 giugno all'11 luglio e il secondo dal 30 agosto al 17 ottobre. La videostrategy cross-channel coinvolgerà Mediaset e Warner Bros. Discovery sulla programmazione lineare e Sky, Netflix e Discovery+ sul fronte on demand, mentre l'attività sui social media accompagnerà la campagna negli stessi periodi.
I dettagli dell'incarico affidato ad [Alkemy]+
L'incarico affidato ad [Alkemy]+ coinvolge i principali brand del portafoglio del gruppo, tra cui Pomì, Pummarò e De Rica per il mercato italiano, Pomito per Germania e Austria, Tomato al Gusto per la Germania, oltre a Pomì Global e ai marchi corporate Casalasco, Emiliana Conserve e SAC.
Per questi marchi la divisione di Alkemy Group curerà le attività di comunicazione e la pianificazione media per il 2026, occupandosi dell'analisi degli investimenti e della presenza dei competitor, della definizione di obiettivi, KPI e strategie per i diversi canali, nonché della gestione delle campagne advertising. Rientrano nel perimetro dell'incarico anche l'allocazione dei budget sui vari mezzi - tra cui social media, televisione, OOH e DOOH -, il monitoraggio delle performance e l'analisi dei risultati.
La collaborazione comprende inoltre la gestione del canale Amazon di Pomì negli Stati Uniti e le attività di PR e media relation per il mercato italiano relative a tutti i brand consumer del gruppo. Alla practice [Alkemy] Data.Tech.AI. è stata invece affidata la maintenance dei siti web.
"Siamo orgogliosi di affiancare Casalasco in un progetto di questa portata e di contribuire alla valorizzazione di alcuni dei brand più iconici del suo portafoglio, come Pomì", commenta Oscar Zoggia, Chief Commercial Officer di Alkemy Group. "Lavoreremo insieme per trasformare il patrimonio di marca e i valori distintivi del Gruppo in un percorso integrato capace di rafforzare il posizionamento, aumentare la rilevanza sul mercato e creare nuove occasioni di relazione con i consumatori, accompagnando Casalasco nel consolidamento della propria leadership e nella costruzione di valore per i propri brand nel lungo periodo".
Chi ha lavorato alla nuova campagna Pomì. I credits
Ecco chi ha lavorato alla nuova campagna “Pomì. Il buono di cambiare”:
[Alkemy]+
- Creative Director: Azzurra Mariotti, Giuseppe Calì
- Client Director FMCG: Federico Da Re
- Strategy Director: Fabio Rodighiero
- Copywriter: Gianluca De Vivo
- Art Director: Rebecca Giangrande
- Head of Client Services - Marketing & Media: Laura Ardenghi
- Media Strategist & Research Lead - Marketing & Media: Stefania Pozzoni
- Media Supervisor - Marketing & Media: Nicola Marciano
- Media Executive - Marketing & Media: Francesco Cilione
- Social Media Supervisor: Manuela D’Angelo
- Content Manager: Federica Mirabella
- Account Director: Ilaria Lorenzelli
- Senior Account: Giulia Capaccioni
- Executive Producer: Simone Di Mezza Cutillo
- Regia: Alice Fassi
- Head of Production: Cristina Begni
- Producer: Matilde Ortona
- DOP: Lorenzo Scudiero
- Editor: Margherita Freyrie
- VFX Supervisor: Alessandro Sanna
- AI Artist: Andrea Mussoni
- Junior Post Producer: Pedro Navidad
- Color Grading: Anna Visigalli
- Sound Design & Mix Audio: Jackleg Studio
- Chief Creative Officer: Marco Tironi
- Managing Director Communication & Production: Federica Busino