Lucia Salmaso, Managing Director di BKT Europe, e Martin Anayi, Ceo dello United Rugby Championship
BKT, produttore di pneumatici per mezzi agricoli, industriali e movimento terra, amplia la partnership con lo United Rugby Championship (URC) e diventa Official Global Tyre Partner della competizione, estendendo l’accordo fino al 2030 a tutti i territori del torneo: Irlanda, Italia, Scozia, Galles e Sudafrica. Al fianco del brand prosegue il lavoro di Havas Play, partner strategico della sponsorship.
BKT è Title Sponsor dell’URC nell’emisfero settentrionale dal 2022. Havas Play ha seguito fin dalle prime fasi la definizione, la negoziazione e la valorizzazione della partnership, lavorando anche allo sviluppo delle attivazioni rivolte a tifosi e comunità locali.
Tra le iniziative realizzate negli anni figurano i BKT Fan Games, dedicati all’intrattenimento dei tifosi nel pre-partita, il progetto BKT Places to Play, rivolto alla pratica sportiva tra le nuove generazioni, e il premio BKT Coach of the Season.
La nuova fase dell’accordo è stata presentata allo Stadio Lanfranchi di Parma, casa delle Zebre Parma.
“In Havas Play crediamo che le partnership sportive più efficaci siano quelle capaci di generare valore per tutte le persone coinvolte: brand, fan e comunità”, commenta Alessandro Tomaiuolo, Managing Director di Havas Play Italy. “Siamo orgogliosi di aver accompagnato BKT e URC fin dall'inizio di questo percorso e di vedere oggi la collaborazione evolvere in una dimensione globale”.
“Questa estensione rappresenta un passo significativo nel nostro percorso di crescita nel mondo dello sport, in particolare in quello del rugby, che incarna valori nei quali BKT si identifica profondamente, come la passione, la determinazione e lo spirito di squadra”, aggiunge Lucia Salmaso, Managing Director di BKT Europe. “Diventare Official Global Tyre Partner dell’URC rafforza una collaborazione già solida e la proietta su una dimensione globale, ma è anche un’opportunità per continuare a costruire relazioni significative con tifosi, comunità locali e stakeholder in tutto il mondo”.
Martin Anayi, Ceo dello United Rugby Championship, sottolinea infine che l’ampliamento dell’accordo “rappresenta una tappa importante per la nostra lega e una forte conferma della crescita e del potenziale internazionale dell'URC”. L’intesa porta infatti l’investimento di BKT in tutti e cinque i territori della competizione, includendo anche il Sudafrica, mentre il brand continuerà a essere Title Partner nell’emisfero settentrionale.
L’accordo si inserisce nella più ampia strategia internazionale di BKT nello sport, che comprende sponsorship nel calcio, tra cui Laliga, Serie BKT e Ligue 2 BKT, e nel basket, con EuroLeague e BKT EuroCup, oltre a iniziative nel cricket, curling e motorsport.