Andrea Di Fonzo, Chief Media Officer di Publicis Groupe
Si è conclusa con la riconferma di Publics Groupe in Italia la gara per il media planning & buying indetta da Ferrero a livello globale (esclusi gli Stati Uniti). Il pitch prevedeva, infatti, un'assegnazione dell'incarico indipendente per ogni mercato. Il gruppo dolciario di Alba continuerà dunque a lavorare con agenzie differenti a seconda dei singoli paesi. Publics Groupe si avvale di un team dedicato al cliente, Publicis Kin, guidato da Zenith.
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La gara dovrebbe riguardare il biennio 2024-2025 per uno spending complessivo che dovrebbe ammontare a circa 700-800 milioni di euro all’anno su base globale, di cui tra i 150 e i 200 milioni di euro in Italia. Nel nostro Paese Ferrero è il primo spender pubblicitario del mercato con un investimento che lo scorso anno è stato di quasi 160 milioni di euro, in aumento di circa il 25% sul 2021, una cifra a cui bisogna aggiungere le risorse spese sulle piattaforme Ott, dati non resi pubblici al mercato.
Gruppo Ferrero ha registrato nell'esercizo 2021-2022 chiuso lo scorso 31 agosto un fatturato di oltre 14 miliardi di euro, in aumento del 10,4% (12,7 miliardi), ottenendo una diffusa crescita nelle vendite dei suoi prodotti più celebri, come Nutella, Ferrero Rocher, Kinder Bueno e Kinder Joy, soprattutto negli Stati Uniti e in Italia. La società ha investito 830 milioni di euro per ampliare la capacità produttiva e soddisfare così la crescente domanda dei consumatori, principalmente in Italia, Germania, Polonia e Stati Uniti.