Un’icona della moda torna a risplendere. Fiorucci celebra la propria eredità visionaria in chiave contemporanea per continuare a ispirare le persone e connettere la propria community, rafforzando il legame con Milano e abbracciando al contempo uno spirito orientato all’innovazione. Il brand lancia un progetto inedito: riportare in vita il negozio di San Babila trasformandolo in un’esperienza digitale che unisce passato e futuro. Un omaggio all’energia creativa che ha reso il brand un simbolo senza tempo, ora reinterpretato attraverso un temporary store digital realizzato da LeGarage, il tech collective dell’agenzia creativa LePub, che ha messo a frutto il proprio expertise nella progettazione di esperienze digitali immersive, e realizzato in collaborazione con il Digital Production Studio Monogrid.
"Siamo entusiasti di tornare a San Babila, un luogo cruciale nella storia di Fiorucci, e di farlo per l’apertura di un negozio digitale. Grazie alla collaborazione con LePub, celebriamo il lancio di una capsule in uno spazio digitale, offrendo un’esperienza immersiva e utopica che prenderà vita a San Babila, nel pieno spirito di Fiorucci." afferma Alessandro Pisani, CEO di Fiorucci.
Il nuovo negozio Fiorucci rappresenta un ambiente digitale grazie all’avanguardia della tecnologia AR. Per la prima volta, la community del brand potrà varcare la soglia dello store virtuale, ispirato allo storico emporio vivace e colorato di piazza San Babila, scansionando il QR code presente su sticker e materiali brandizzati distribuiti in tutta la città di Milano.
“Non si tratta solo di creare un’esperienza, ma di ridefinire il modo in cui le persone si connettono con l’eredità di Fiorucci,” dichiara Bruno Bertelli, Global CEO LePub e CCO LePub Worldwide. “Questo progetto permette ai fan, nuovi e affezionati, di interagire con il brand in un modo innovativo ed emozionante. Unendo con continuità il mondo fisico e quello digitale, portiamo l’heritage vibrante e sovversiva di Fiorucci nel futuro, dove le potenzialità creative sono sconfinate.”
Un viaggio immersivo nel mondo Fiorucci
Il negozio digitale, progettato con le più innovative tecniche di digital storytelling, rappresenta una contaminazione artistica tra ispirazioni fantasiose del passato saldate con il presente. Gli utenti potranno accedere ad un’esperienza in realtà aumentata che li trasporterà nel cuore dell’universo creativo del brand immergendosi in tre ambienti interattivi, ognuno dei quali è il risultato della commistione di elementi iconici ed emblematici degli archivi Fiorucci reimmaginati con influenze contemporanee. Tra richiami alla pop culture e grafiche audaci, ogni stanza incarna l’energia eclettica e lo spirito che da sempre definiscono il brand.
Per celebrare il lancio del negozio digitale, Fiorucci presenta una capsula collection in edizione limitata, disponibile esclusivamente nello store virtuale. La collezione, che include una t-shirt, un cappellino e una felpa, rende omaggio allo spazio di San Babila.