Parte da Milano “Come te pare – La felicità non ha etichette”, il primo Road Store Tour di Alice Pizza. Ogni giorno, dalle 12 alle 20, due cargo bike brandizzate si muovono nel quartiere e nei punti d'interesse in prossimità delle pizzerie dell’insegna, per un totale di venti tappe: nove a Milano fino al 12 novembre e undici a Roma dal 14 al 26 novembre. Il tour celebra la libertà di vivere la pizza seguendo i propri gusti e le proprie abitudini, anche le più insolite, trovando la propria porzione di felicità.
Il progetto porta la firma di ThinkingHat, studio di innovazione specializzato in tecnologie emergenti e marketing esperienziale e di REV|Rossoevolution Società Benefit, agenzia specializzata in live communication. Le due realtà hanno unito competenze creative, tecnologiche e organizzative per dare vita a un’attivazione itinerante che integra il contatto diretto con il pubblico e gli strumenti digitali, trasformando l’esperienza in un’opportunità di relazione con il brand.
«In un mondo sempre più digitale, crediamo che il valore di un brand continui a crescere soprattutto dalle relazioni tra le persone. Con “Come te pare” abbiamo scelto di uscire dalle nostre pizzerie, incontrare i consumatori e raccontare con leggerezza e ironia lo spirito più autentico di Alice Pizza. La tecnologia diventa uno strumento per arricchire l’esperienza, creando un ponte tra l’incontro sul territorio, il digitale e i nostri punti vendita. Cercavamo una visione creativa capace di interpretare il nostro posizionamento e una solida capacità di execution. ThinkingHat e REV hanno saputo trasformare la nostra promessa di marca, “La tua porzione di felicità”, in un’esperienza concreta e coinvolgente, con un concept originale e la capacità organizzativa necessaria per realizzare un progetto itinerante complesso, in tempi particolarmente sfidanti», dichiara Alessandra Provasi, Chief Marketing Officer di Alice Pizza.
"Come te pare"
Sulle cargo bike si può trovare una collezione di mood-card da scegliere e portare con sé. Ogni card racconta, attraverso espressioni ironiche in dialetto romano, un diverso modo di vivere la pizza: “Er Classicone” ordina sempre lo stesso gusto, “Sei de Coccio” non cambia mai idea, “Daje n’arta” è per chi non si accontenta di un solo gusto e “Finale cor botto” per chi tiene il meglio per la fine.
Il QR code sul retro della card avvia un percorso digitale che permette di ottenere un assaggio di pizza omaggio. L’utente scopre la classifica dei profili più scelti, si registra e aggiunge il wallet di Alice Pizza per sbloccare il proprio pass “assaggio omaggio" da utilizzare in pizzeria. Un meccanismo che integra esperienza fisica e digitale con tre obiettivi: aumentare la brand
awareness, generare traffico nei punti vendita e favorire le iscrizioni al programma loyalty.
A supporto del Road Tour sono previste anche attivazioni dedicate in collaborazione con alcuni partner del brand: Coca-Cola, presente in cinque tappe milanesi e Fuze Tea e Raffo, che si alternano nelle tappe romane.
Il road store tour di Alice Pizza. I crediti
Ecco chi ha lavorato al progetto.
REV | Rossoevolution
- Andrea Cantore – Head of New Business Development
- Alberto Zanet – Creative Director
- Arianna Guerra – Account Manager
- Edoardo Bessi – Head of Event Production
- Chiara Croce – Event Production Manager
- Diego Valsecchi – Tour Manager
ThinkingHat
- Giuliano Ambrosio – Founder & Managing Partner
- Vittoria Ambrosini – Project Manager
- Sara Zavattaro – Content Supervisor
- Giada Giacosa – Content Manager
- Alessio Caminiti – Art Supervisor
- Deborah Mariani – Art Director Jr
Alice Pizza
- Alessandra Provasi – Chief Marketing Officer
- Alessandra Dessena – Visual & Communication
- Flavia Villa – Digital & Retail Marketing Manager
- Luca Giulivo – Marketing & Digital Lead