L'All England Lawn Tennis Club ha svelato la campagna 2026 dedicata al torneo di Wimbledon, che si si svolgerà dal 29 giugno al 12 luglio.
Creata in collaborazione con l'agenzia Vccp, "Where beauty meets the battle" rappresenta la seconda puntata della piattaforma globale del brand "There Is Only One Wimbledon", lanciata lo scorso anno.
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Il fulcro della campagna è un filmato della durata di 60 secondi, diretto da Sanjay de Silva per la casa di produzione Division Global, con il supporto di Girl&Bear, lo studio di contenuti globali di Vccp, in cui il torneo viene visto con gli occhi di una farfalla.
Le farfalle sono frequentatrici abituali dei campi di Wimbledon e un aneddoto dell'ex tennista francese Henri Leconte ha ispirato la campagna. Durante una partita del 1986, raccontò: "Stavo giocando molto bene quando accadde qualcosa di meraviglioso. Mi stavo preparando per servire e una bellissima farfalla bianca si posò ai miei piedi. Di solito, la maggior parte delle persone la calpesterebbe per continuare a giocare, ma io la raccolsi e rimase sulla mia racchetta. La portai verso il pubblico e volò sugli spalti. La gente impazzì!"
Usama Al-Qassab, Direttore Marketing e Commerciale dell'All England Lawn Tennis Club, ha dichiarato: "La seconda puntata di 'There Is Only One Wimbledon' ci ha dato l'opportunità di celebrare ciò che rende Wimbledon davvero unico: le prestazioni, l'eccellenza e la tradizione, ma anche per l'emozione e l'intensità che solo i migliori giocatori del mondo possono trasmettere."
La campagna integrata si estende da TV e social media, con affissioni locali. A partire dall'8 giugno, la campagna "Dove la bellezza incontra la battaglia" è diffusa sui mercati globali e su diverse emittenti, tra cui Eurosport e Sky Italia.