“Non basta che sia arancione per essere l’Originale Aperol Spritz”: da questo messaggio nasce la nuova campagna su Ooh e social di Aperol, firmata da Kiwi, Part of Uniting Group e Next Different, per quanto riguarda creatività e strategia. Nel 2025 Kiwi è infatti diventata la nuova agenzia creativa del brand Aperol. Il planning è gestito da Zenith, da inizio anno nuovo partner di driferimento di Campari Group.
Oggi, quando un italiano ordina uno spritz generico, nel 70% dei casi si aspetta di ricevere un Aperol Spritz (fonte Ipsos Doxa 2025). Spesso, però, accade che venga servito qualcosa di diverso dall’originale. In un contesto sempre più affollato di alternative “arancioni”, Aperol, con questa campagna, invita quindi a chiedere esplicitamente l’Originale Aperol Spritz.
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La comunicazione gioca quindi con ironia sul colore iconico del brand, mettendo in scena un confronto visivo tra l’autentico Aperol Spritz e altri calici riempiti con elementi “arancioni” inusuali, come ad esempio un mazzo di carote, per ribadire con immediatezza che non tutti gli arancioni sono uguali.
Spiega Alberto Ponchio, Senior Marketing Director Italy Campari Group: “Con questa campagna vogliamo ricordare quanto sia importante riconoscere e scegliere l’autenticità, soprattutto in un momento di consumo così importante della tradizione italiana come quello dell’aperitivo. Aperol Spritz non è solo un colore, ma un rito che unisce le persone da oltre un secolo: è qualità, tradizione, lo stare insieme con uno stile di consumo unico. Scegliere l’Originale significa vivere appieno questo momento, riscoprendo il valore di un’esperienza autentica e condivisa. Scegliere l’Originale Aperol Spritz significa anche sostenere la professionalità e il valore delle migliaia di bartender e operatori che lavorano nel nostro settore”.
La pianificazione della nuova campagna di Aperol
La campagna si sviluppa attraverso una pianificazione multicanale che include affissioni out of home e social media sui canali del brand, con una creatività multisoggetto pensata per massimizzarne visibilità e impatto. Le affissioni saranno visibili dal 6 al 19 aprile nelle città di Milano, Roma, Napoli, Torino, Firenze e Bologna, e dal 9 aprile al 6 maggio sul circuito nazionale Grandi Stazioni.