Carioca, che da più di 70 anni rappresenta un punto di riferimento in Italia e nel mondo per la creatività a colori dei bambini, torna a investire in pubblicità dopo vent'anni. Per farlo ha scelto BlackNeon, lo studio di animazione di Arc’s, che lavora integrando strategia e design, realizzando progetti video per il digital, B2B e advertising, per grandi player come Italgas, Lavazza e Frecciarossa.
“L’obbiettivo di Carioca è, oggi come ieri, potenziare la creatività dei bambini. Invitarli ad usare la mente e le mani per sperimentare e creare idee e progetti nuovi. Abbiamo provato a comunicare questo messaggio con Arc’s – che ci ha accompagnato fin dall’inizio in questo percorso – e portarlo sullo schermo con un approccio snello, pratico e innovativo”, dichiara Giorgio Bertolo, General Manager di Carioca. “Siamo contenti di aver tradotto la nostra filosofia in un video molto impattante e colorato, che in pochi secondi invita i bambini ad esprimersi con i nostri pennarelli”.
Un nuovo capitolo per BlackNeon e Carioca
Per Carioca, infatti, BlackNeon aveva già realizzato il video manifesto diffuso sui social in tutto il mondo, con centinaia di migliaia di visualizzazioni su YouTube. La nuova collaborazione con il brand è quindi stata naturale e conferma una profonda comprensione dei valori e dell’immaginario del cliente da parte dell’agenzia.
“Carioca è un love brand che ci ha dato la possibilità di costruire passo dopo passo una storia di successo globale, dal design alla comunicazione”, commenta Matteo Rolfo, Managing Director di Arc’s. “Ogni progetto è stato l’occasione per far evolvere un immaginario riconoscibile, coerente e sempre più contemporaneo.”
La strategia visiva e l’ "Immaginazione senza limiti"
Lo spot parla dell’ "Immaginazione senza limiti" che Carioca aiuta a far crescere in tutti i bambini, facendoli divertire grazie alla gamma Superlavabili. Il brand racconta come disegnare e colorare siano un modo per i più piccoli di imparare a dare forma alle proprie idee, alle proprie emozioni e ai propri sogni.
Il trattamento visivo è un collage animato, con un effetto stop-motion digitale e in stile paper-like. Nello spot, i pennarelli ci guidano in un viaggio intorno al mondo in 15 secondi: con tanto di scorta di elefante per andare a scuola, per poi decollare verso la Luna e finire a fare merenda in Amazzonia. La narrazione punta a stupire, ma anche a veicolare messaggi strategici: la brillantezza dei colori che tanto piace ai bambini e la super lavabilità che rende contenti i genitori.
“Il disegno è alla base della creatività e non c’è marca migliore di Carioca con cui poter sperimentare su tutti i touchpoint”, aggiunge Lino Bergesio, Direttore Creativo di Arc’s. “Con questo spot abbiamo voluto portare in animazione la libertà del segno, trasformando il prodotto in parte viva del racconto.”
La distribuzione tra Italia e Spagna
La campagna, con pianificazione di Wavemaker, andrà on air a giugno e settembre in Italia e Spagna, presidiando due mercati chiave per il brand. Sarà messa in onda in due formati video, da 15’’ per le piattaforme di streaming e da 5’’ per i canali social, con una possibile ulteriore campagna stampa coordinata che riprende ed espande il linguaggio dello spot.
Il progetto segna il ritorno sulla scena di uno storico brand italiano e vede BlackNeon al lavoro su un percorso che unisce strategia e creatività.
Carioca e Arc's. I crediti
Per Carioca hanno lavorato al progetto Giorgio Bertolo (General Manager), Luca Martinetto (Marketing Manager) e Rossella Gatti (Communication Specialist).
Il team creativo di Arc's è stato guidato da Lino Bergesio (Executive creative director), con Eugenio Mazza (Creative director), Riccardo Cincotto (Copywriter) ed Elena Occella (Senior project manager).
Per quanto riguarda BlackNeon, sono stati coinvolti Tommaso D’Angelosante (Motion graphic designer) e Lorenzo De Peverelli (Motion designer & illustratore).