Coccolino, storico brand di ammorbidenti di Unilever, ha lanciato la sua nuova campagna nazionale a supporto della linea Fresh e Fresh&Protect. La strategia multicanale comprende TVC, OOH e DOOH, digital e un'attivazione di guerrilla marketing che ha coinvolto Milano, Roma, Napoli, Palermo e Venezia. L'iconico orsetto Coccolino ha debuttato come influencer, accompagnato da volti noti del mondo digitale.
Lo spot TV, on air dal 16 marzo, vede protagonista l'orsetto in una veste floreale che richiama la freschezza. Dopo aver risvegliato i sensi con il suo profumo, si dedica a un momento di relax sullo stendipanni trasformato in sdraio, vivendo un'esperienza "Molto Più che Fresh".
L'attivazione è partita dalla stazione centrale di Milano con una campagna OOH e DOOH esclusiva il 21 marzo, per poi proseguire in aree ad alta pedonabilità e transito. A supporto della campagna ATL è stato realizzato un video per i social e un'attivazione di guerrilla marketing. Coccolino, accompagnato da influencer come Tommaso Zorzi, Valeria Angione, Angelica Massera, Alessio Rubino e Gianmarco Zagato, ha animato le vie centrali delle città selezionando 100 passanti a cui omaggiare 100 "fresh bouquet" e raccontando le loro storie sui social.
Francesca Calabrese, brand manager Coccolino, ha commentato: "Con l'inizio della primavera abbiamo voluto portare un'idea che ne rinnova la freschezza e rafforza il legame con i nostri consumatori. Coccolino è arrivato direttamente nel cuore delle città, tra le persone, per omaggiarle simbolicamente con dei bouquet di fiori."
La campagna conferma Coccolino come icona lifestyle capace di intercettare i trend e immergersi nel tessuto cittadino. La linea di ammorbidenti si compone di diverse profumazioni per adattarsi alle esigenze di ogni consumatore. L'ideazione creativa della consumer activation per l’inizio della primavera, campagna digital e OOH è stata affidata a Grey Italia, che recentemente è stata scelta da Unilever come partner per le attività di comunicazione sul territorio di Coccolino, come raccontato da Engage.
Chi ha lavorato alla campagna per Coccolino
Ecco le agenzie e i professionisti coinvolti per le attività di Coccolino:
Unilever Home Care Marketing team
- Francesca Calabrese, Creative & Brand Marketing lead
Grey Italia: ideazione creativa della consumer activation per l’inizio della primavera, campagna digital e OOH.
- Francesco Bozza, Chief Creative Officer and VP
- Silvia Cazzaniga, Head of Operations
- Lola Manrique, Senior Art Director
- Francesca Andriani, Senior Copywriter
- Gabriella Trupia, Art Director
- Davide Villani, Director of Digital & Social Media
- Elena Suardi, Account Director
- Francesca Bernaschi, Account Executive
- Max Up di Us Up & Below The line: Produzione Video social, Scenografie e Allestimenti. Regia: Neri Quagli
Hogarth: Post-produzione e video motion OOH.
- Senior Retoucher: Stefano Torresani – Luca Effalli – Massimo Carluccio
- 3D Artist: Carlo Rinaldo
- Motion Animation: Giulio Dimitri - Morgan Storti
VML TURKEY: Produzione TVC ufficiale
Mindshare: Centro media.
Attila&Co: PR & influencer marketing.