Scoprire la zona d'origine della DOP come vera e propria meta di viaggio, riconoscibile e desiderata: con questo obiettivo nasce "Vivi Parmigiano Reggiano", la nuova campagna di comunicazione del Consorzio del Parmigiano Reggiano firmata VML Italy.
La campagna, in linea con il posizionamento "Più grande, insieme", identifica il Parmigiano Reggiano non solo nel prodotto, ma anche nel suo territorio d'origine: racconta non più soltanto un'eccellenza da gustare, ma una terra da vivere, fatta di caseifici, borghi, paesaggi e persone.
Il cuore del progetto è infatti il territorio di origine del Parmigiano Reggiano, un'area racchiusa tra le province di Parma, Reggio Emilia, Modena, Mantova alla destra del fiume Po e Bologna alla sinistra del fiume Reno, "un cuore nel cuore dell'Italia". Una zona che accoglie ogni anno milioni di visitatori e che il progetto 'Vivi Parmigiano Reggiano' mira a trasformare in un'esperienza da scoprire, con la visita al caseificio come punto di partenza per vivere cultura, sapori e paesaggi autentici e accogliere i visitatori tutto l'anno, con esperienze che vanno dalla visita alla produzione fino alla degustazione.
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Sul piano visivo, l'identità di "Vivi Parmigiano Reggiano" si affida all'illustrazione per trasformare luoghi, gesti ed esperienze in immagini riconoscibili, capaci di comunicare l'unicità del territorio a colpo d'occhio. Il key visual, realizzato dall'illustratore italiano Antonio Colomboni, racconta il territorio attraverso scene illustrate - dalla lavorazione in caseificio ai borghi, dal paesaggio emiliano-Lombardo alle forme in stagionatura - che compongono un racconto visivo completo del territorio, declinabile su ogni formato.
"Parmigiano Reggiano è uno dei brand più riconoscibili al mondo - spiega Marco Rocca, Executive Creative Director di VML Italy -, ma il territorio che lo genera ha ancora tantissimo da raccontare. Abbiamo lavorato per costruire una campagna capace di rendere quel luogo desiderabile quanto il prodotto: iconico, caldo, contemporaneo".
"Il nostro obiettivo è contribuire a rendere l'area di produzione del Parmigiano Reggiano una meta sempre più riconoscibile nel panorama del turismo enogastronomico internazionale, creando benefici non solo per la nostra filiera ma per l'intero ecosistema economico e culturale del territorio", aggiunge Carmine Forbuso, Direttore Marketing del Consorzio del Parmigiano Reggiano.
Il lancio del progetto “Vivi Parmigiano Reggiano” sarà supportato da un piano media studiato per intercettare gli appassionati di turismo enogastronomico sia sul territorio di produzione del Parmigiano Reggiano che nelle regioni limitrofe. La campagna, in partenza il 22 giugno, accompagnerà i visitatori in ogni fase del viaggio: dal momento della pianificazione fino all'esperienza sul posto, sfruttando un mix di affissioni negli snodi più rilevanti di mobilità quali stazioni, aeroporti e autostrade, completate da contenuti interattivi e dinamici sui canali digitali e social media. Di seguito i crediti.
Campagna Consorzio del Parmigiano Reggiano, i crediti
Alla realizzazione della campagna di Consorzio del Parmigiano Reggiano hanno collaborato svariati professionisti. Ecco i loro nomi:
- Group Chief Creative Officer: Michele Picci
- Executive Creative Directors: Alessandro Polia, Marco Rocca
- Deputy Creative Director: Ilaria Di Piero
- Creative supervisor: Ilaria Maggiali
- Senior Art Director: Thomas Aito
- Copywriter: Carlo Scarpati, Enrico Monacelli
- Client Service Director: Francesco Volpe
- Account Supervisor: Roberta Volcan
- Account Junior: Leonardo Spada
- Chief Client&Strategy Officer: Francesco Lucchetta
- CX Manager: Elisabetta Gavetti