Durex lancia la sua campagna pubblicitaria estiva e presenta Durex Supersottile, nuovo prodotto disponibile in 3 diverse vestibilità. La campagna media prenderà il via in occasione del concerto al Mediolanum Forum di Assago (Milano) di Elodie con una prima pianificazione in anteprima su Twitch per poi proseguire fino a luglio tramite un approccio multi-touchpoint: tv e digital, con un target sempre più ampio e con un focus su Spotify e TikTok.
L'attività media è a cura di Dentsu. Per la creatività la campagna internazionale è stata realizzata da Energy Studio, l’agenzia interna di Reckitt.
Nel dettaglio, Durex sarà partner del live show online di Elodie sulle piattaforme Twitch e Prime Video. Nel contesto dello stage fisico di Assago, invece, il brand sarà presente nel pre-show con passaggi video dedicati al nuovo spot tv e con la presenza di personale dedicato alla distribuzione gratuita di preservativi.
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Elodie realizzerà inoltre una serie di contenuti social nei quali racconterà di come, con la sua musica, lavori per aiutare le persone a sentirsi più vicine, libere e sicure di sé, sia con sé stesse che con gli altri, raccontando ed affrontando tematiche di grande attualità.
Per quanto riguarda la nuova campagna estiva legata a Durex Supersottile, il brand ha quindi scelto la hit “Strobo” di Elodie come colonna sonora per il copy tv del nuovo spot.
La campagna si svilupperà con formati speciali orientati all’ingaggio del consumatore in tre specifiche città, Milano, Roma e Napoli, dove i formati advertising guideranno i consumatori direttamente sul punto vendita per scoprire la nuova gamma Supersottile.