Il Consorzio Poroton Italia ha lanciato la sua prima campagna pubblicitaria, affidando a Life, agenzia di comunicazione integrata indipendente, strategia, creatività e pianificazione media. La campagna è on air dal 31 maggio con tre settimane di programmazione televisiva, affiancata da attività su Meta, Google Ads e canali editoriali digitali.
Il brief di partenza era comunicare un prodotto che per definizione non si vede: il laterizio porizzato che compone le pareti di un edificio. Life ha sviluppato un concept che parte da questa invisibilità per trasformarla in argomento di comunicazione, con il claim "Le altre case sono fatte di promesse, le nostre di Poroton.
Lo spot, nei formati da 15 e 30 secondi, racconta di una giovane coppia soddisfatta dell'acquisto di una casa nuova, lasciando emergere nel tempo una realtà diversa dalle promesse iniziali. La scena si sposta poi al cantiere, dove Poroton viene presentato non come novità ma come certezza collaudata, con il tempo come banco di prova.
Francesco Adami, Presidente del Consorzio Poroton Italia, ha sottolineato l'obiettivo di "restituire al consumatore l'importanza di ciò che non si vede", definendo Poroton "un prodotto innovativo, leggero e ancora più performante, risultato di un processo industriale evoluto", con una qualità che "appartiene al Made in Italy".
Alberto Tivoli, CEO di Life, ha descritto la campagna come "un cambio di prospettiva: guardare la casa con occhi nuovi, riconoscendo il valore di ciò che non si vede", con l'obiettivo di portare il consumatore "verso una bellezza che va oltre il visibile".
Chi ha lavorato alla campagna per Poroton
Ecco agenzie e professionisti coinvolti
Committente: Consorzio POROTON Italia
- Presidente: Francesco Adami
- Vice Presidente: Roberto Danesi
- Referenti B2C: Ing. Michele Destro, Ing. Emanuele Serventi e Ing. Luca Barbieri
Agenzia: Life
- Direzione Clienti: Alberto Tivoli
- Head of strategy: Elisabetta Baccaglio
- Strategic Planner: Marta Beltrame
- Senior Art Director: Luca Bianconi
- Senior Copywriter: Erica Scopoli
- Growth Partner : Gian Marco Cantelli
- Account Director: Maria Luisa Riccelli
- Account Supervisor: Guendalina Albasi
- Account Executive: Federica Minelli
Pianificazione:
- Agenzia media: Life
- Media Supervisor: Giacomo Venturi
- Media Planner: Margherita Pinca
Casa di Produzione: Makuda production
- Regista: Simone Santacroce e Taras Snegovoy
- Direttore della fotografia: Matthias di Giorno
- Producer: Chiara Donorio