Polli lancia il Pesto alla Genovese senza conservanti con una campagna crossmediale che coprirà l'intero arco estivo da giugno a settembre 2026, articolata su televisione, radio, affissioni, digital e media itinerante a Milano.
La novità rispetto alla formulazione precedente è l'eliminazione dei conservanti, sintetizzata nel claim "Sappiamo cosa metterci dentro. E cosa lasciare fuori". Sul fronte packaging, il prodotto è disponibile nel formato 90g x2 con una confezione aggiornata: vasi alleggeriti in vetro di produzione italiana con maggiore quota di riciclato e coperchi a ridotte emissioni, per un -25% di CO₂ rispetto alla confezione precedente.
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Il debutto televisivo è una telepromozione all'interno di Affari Tuoi su Rai 1, pianificata per sei puntate a giugno. Lo spot sarà inoltre in onda sulle principali reti Rai e su RaiPlay a giugno e luglio. Sul fronte radio, da giugno ad agosto il brand sarà presente su Radio DeeJay e Radio RTL 102.5 con un jingle: «Pe-pe-pesto, lavorato fresco, Po-Po-Polli, facciamo presto! Senza conservanti!»
Per la campagna outdoor, Milano è la piazza principale: a giugno e agosto sono previste 200 affissioni nelle stazioni della metropolitana e maxi billboard nelle principali aree di passaggio. A settembre torna per il secondo anno consecutivo il Tram Polli, un tram storico milanese interamente brandizzato che sfilerà per le vie del centro. I canali social del brand saranno attivi con contenuti dedicati per tutta la durata della campagna.
A completare il piano, il concorso "Vinci con Polli", attivo dal 4 maggio al 22 luglio su www.polli.it: acquistando almeno un prodotto Polli e caricando lo scontrino sul sito è possibile vincere una delle 80 friggitrici ad aria Ariete in palio.