La nuova metodologia integra i dati di mobilità rilevati con SDK omogenee a quelle dell’indagine CityFull ed è disponibile, nella prima release, a Firenze, Milano, Roma, Napoli e Torino
Audioutdoor amplia il modello di misurazione della pubblicità dinamica su bus e tram con Bus Linea, la nuova metodologia che consente di associare ogni singola vettura al percorso effettivamente compiuto e, di conseguenza, di valutare l’audience generata dagli spazi pubblicitari in relazione alle aree realmente attraversate.
Rispetto al modello Bus, che restituisce una valutazione media dell’audience del trasporto per ciascuna città considerando le principali caratteristiche dello spazio pubblicitario, come la sua dimensione e posizione sulla vettura, Bus Linea introduce un livello di analisi più puntuale: la singola vettura viene valutata sulla base dei tragitti che percorre sulla rete stradale e delle aree che attraversa.
In questo modo, la misurazione tiene conto non soltanto del mezzo e dello spazio pubblicitario, ma anche della reale dinamica di spostamento della vettura, rendendo più precisa la stima dell’audience associata a ciascun percorso.
La valutazione delle audience riguarda gli spazi OOH dinamici su autobus per il trasporto pubblico, autobus turistici e tram. Nella sua prima release Bus Linea è disponibile nelle città di Firenze, Milano, Roma, Napoli e Torino.
Dal punto di vista tecnico, il modello di Auditoudoor integra i dati con i volumi di presenza e di spostamento rilevati nelle specifiche aree attraversate dalle vetture. Questi dati provengono da rilevazioni effettuate con SDK omogenee a quelle già utilizzate nell’indagine CityFull delle stesse città.