Negli ultimi mesi si registra una crescita significativa dell’esposizione complessiva agli annunci pubblicitari rispetto all'anno precedente: +24% in Europa e +10% negli Stati Uniti, trainata dall’adozione sempre più diffusa delle piattaforme di streaming. Questo dato emerge dal “Video Marketplace Report” di FreeWheel, relativo al secondo semestre del 2024, che analizza le dinamiche di monetizzazione del video digitale premium da parte delle aziende media. Il rapporto esamina le tendenze della pubblicità video in diversi Paesi europei, Italia inclusa, e negli Stati Uniti.
Negli Stati Uniti, le visualizzazioni pubblicitarie si distribuiscono quasi equamente tra contenuti live (57%) e on demand (VOD) (43%). In Europa, invece, i contenuti VOD supportati da pubblicità dominano con il 76% delle visualizzazioni. Tuttavia, la quota di visualizzazioni su contenuti live è in crescita grazie al lancio di nuovi servizi di streaming, all’espansione dei canali FAST e alle preferenze degli spettatori, che sempre più spesso utilizzano i dispositivi CTV per guardare lo streaming in diretta.
In Europa, il grande schermo della TV connessa si conferma il principale mezzo per la fruizione pubblicitaria, raccogliendo il 66% delle visualizzazioni totali. I dispositivi CTV, in particolare, generano il 77% dell’esposizione pubblicitaria sui programmi in diretta. Negli Stati Uniti, la CTV continua la sua ascesa, raggiungendo l’85% delle visualizzazioni pubblicitarie totali, in aumento rispetto allo stesso periodo del 2023.
La crescente popolarità del grande schermo e la possibilità di distribuire annunci in modo dinamico tramite lo streaming hanno favorito l’adozione di formati innovativi e interattivi, come codici QR, annunci cliccabili e trivia. Inoltre, si registra un aumento nell’uso del targeting contestuale. L’interattività emerge come un elemento chiave per il successo dello streaming supportato da pubblicità in Europa e negli Stati Uniti.
Le interazioni e le preferenze degli utenti offrono insight preziosi per ottimizzare le strategie pubblicitarie. Nel secondo semestre del 2024, le visualizzazioni pubblicitarie basate su audience targeting – sia comportamentale che demografico – sono cresciute del 39% negli Stati Uniti e del 12% in Europa.
Anche gli annunci programmatici hanno registrato un forte incremento rispetto all’anno precedente: +40% in Europa e +37% negli Stati Uniti. Tuttavia, emergono differenze tra le due regioni. In Europa, gli annunci programmatici su contenuti live rappresentano il 16% delle visualizzazioni, mentre negli Stati Uniti raggiungono il 30%. Inoltre, la CTV è responsabile del 32% delle visualizzazioni programmatiche in Europa, contro l’88% negli Stati Uniti. Questo evidenzia un potenziale di crescita per la pubblicità live nel nostro continente, soprattutto grazie agli investimenti nel programmatic, che potrebbero ampliare l’accesso ainventory live per un numero maggiore di inserzionisti.