Unieuro, insegna italiana attiva nella distribuzione di elettronica di consumo ed elettrodomestici e parte del Gruppo Fnac Darty, registra un incremento del 17,2% nel valore complessivo delle conversioni a seguito dell'adozione di Google Tag Gateway, implementato con il supporto di Intarget, Customer Journey Consultancy.
Il risultato è confermato da uno studio di impatto causale che ha misurato il contributo della soluzione alle performance digitali del retailer.
Il progetto nasce dall'esigenza di rafforzare l'affidabilità della misurazione pubblicitaria in un contesto in cui le nuove regole sulla privacy e le restrizioni al tracciamento introdotte dai browser rendono più complessa la raccolta dei dati. Una sfida che riguarda da vicino anche l'efficacia delle campagne, sempre più affidate ad algoritmi di intelligenza artificiale per l'ottimizzazione degli investimenti media.
Intarget, per rispondere a queste esigenze, ha affiancato Unieuro nell'implementazione di Google Tag Gateway attraverso Google Tag Manager server-side, adottando una configurazione first-party. L'intervento ha permesso di rendere più affidabile la raccolta dei segnali di conversione e migliorare la qualità dei dati disponibili per le attività di misurazione e per le strategie di Smart Bidding di Google.
“La capacità di raccogliere dati first-party di qualità è sempre più importante in un contesto in cui la privacy assume un ruolo centrale. Google Tag Gateway ci ha permesso di migliorare l'accuratezza della misurazione e l'efficienza delle strategie di bidding, rendendo più efficace l'ottimizzazione delle campagne e contribuendo a un miglioramento significativo delle performance di marketing”, commenta Gian Piero Zanette, Head of Digital Optimization di Unieuro.
Il progetto conferma il ruolo sempre più rilevante della qualità dei dati nelle strategie di performance marketing, dove la capacità di raccogliere e interpretare correttamente i segnali digitali rappresenta un elemento fondamentale per orientare le decisioni e migliorare i risultati.
“Il performance marketing si gioca anche prima dell'attivazione delle campagne, nella qualità dei dati che ne guidano l'ottimizzazione. Con Unieuro abbiamo lavorato proprio su questo aspetto, intervenendo sull'infrastruttura di misurazione per renderla più solida e adatta alle esigenze attuali dell'advertising. Il risultato dimostra quanto sia importante affrontare insieme scelte tecnologiche e obiettivi di business”, dichiara Fausta Sposato, Managing Director di Intarget.
Per Unieuro il progetto rappresenta anche il primo passo di un percorso di evoluzione dell'infrastruttura di misurazione, con l'obiettivo di valorizzare ulteriormente i dati proprietari e sostenere nel tempo le performance delle attività pubblicitarie.