Gruppo Barilla ha chiuso la gara per la gestione del suo media pubblicitario globale: a vincere è Publicis Media, che si occuperà del nuovo cliente con una bespoke agency. Dopo tanti anni di collaborazione con OMD, il colosso alimentare italiano cambia partner per le attività di planning e buying in tutti i mercati in cui opera, Italia compresa.
Lo fa sapere l’azienda ad Engage, confermando così l’indiscrezione uscita oggi su Advexpress e precisando che il contratto con Publicis Groupe inizierà dal prossimo 1 luglio. Al pitch aperto dalla multinazionale di Parma hanno preso parte anche l’incumbent OMD, dentsu e, prima della fase finale, EssenceMediacom di GroupM. L'advisor che ha gestito la gara è Ebiquity Italia. Barilla lavorava con OMD dal 2009.
Il billing pubblicitario di Gruppo Barilla dovrebbe ammontare a circa 150 milioni di euro, di cui una settantina solo per il nostro mercato.
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Nel 2023 Gruppo Barilla ha registrato un fatturato di 4,87 miliardi di euro (+4%) e un utile netto pari a 284 milioni. L’Ebitda margin si è attestato al 10%, in linea con l’andamento dell’esercizio precedente. Il gruppo opera direttamente in 28 paesi, esporta i propri prodotti in oltre 100 paesi e possiede 30 siti produttivi in 11 paesi. L’Italia è il primo mercato con una quota del 37,7%, il resto è suddiviso tra resto d’Europa (34,3%), Americhe (23,6%) e Asia, Africa e Australia (4%).