Un momento del Best Brands Club
Si è concluso presso la House of Communication di Serviceplan Group a Milano il ciclo di incontri della sesta edizione del Best Brands Club, il think tank che riunisce alcune delle marche più forti in Italia per analizzare le sfide del presente e interrogarsi sul futuro del loro ruolo nella società.
L'iniziativa, promossa da NielsenIQ e Serviceplan Group con il sostegno di Rai Pubblicità, 24 ORE System, IGPDecaux e ADC Group e il patrocinio di UPA, ha riunito quest'anno 13 eccellenze del mercato: Amazon, Dove, Gourmet, Kinder, L’Angelica, Lego, Loacker, Magnum, MediaWorld, Mulino Bianco, Nivea, Prima Assicurazioni e TIM.
Guidati dal giornalista Giampaolo Colletti, i partecipanti si sono confrontati fin da luglio attorno a una domanda chiave: qual è la luna a cui vale la pena puntare? Dal tavolo sono emerse riflessioni profonde sulle trasformazioni che stanno ridisegnando la relazione tra imprese e consumatori. Al centro del dibattito, l'evoluzione dei climi di consumo – con le nuove generazioni sempre più restie a proiettarsi sul lungo periodo – il Dual Marketing e il complesso equilibrio tra creatività umana e intelligenza artificiale.
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Proprio rispetto all'AI, il Club ha acceso i riflettori sul rischio concreto dell’AI Slop, ovvero l’appiattimento e la saturazione generati da contenuti sintetici ripetitivi. La risposta individuata dalle marche non è il rifiuto della tecnologia, bensì il ritorno al making of: riscoprire la concretezza del fare, il lavoro artigianale dietro le idee e la verità del prodotto come antidoti all'omologazione.
In un ecosistema dominato dai dati, dove comportamenti e scelte appaiono sempre più standardizzati, la vera sfida diventa dunque coltivare la sorpresa, arrivando a sorprendere persino gli algoritmi. Un obiettivo che non passa per effetti speciali fini a se stessi, ma per l'allenamento del pensiero laterale e la capacità di tracciare percorsi controcorrente, purché coerenti con la propria identità. Ne emerge il ritratto di una marca moonshotter, capace di darsi un orizzonte ambizioso ma radicato nei propri valori reali.
Tutte le visioni, le esperienze e gli spunti raccolti durante questa sesta edizione saranno ora sistematizzati nel Libro Sei dei Best Brands, curato da Giampaolo Colletti, che verrà presentato ufficialmente giovedì 8 aprile 2027 presso la Luiss Business School di Milano.