“Gioca Jouer”, il pezzo cult di Claudio Cecchetto, è la colonna sonora della campagna con cui Now lancia la nuova edizione di "Pechino Express", la cui prima puntata ha ottenuto numeri record sulle property di Sky.
Nello spot, sulla note di quello che è uno dei tormentoni immortali della musica italiana, scorrono le immagini dei viaggiatori dello show Sky Original prodotto da Banijay Italia, partito il 7 marco con una programmazione di nove settimane.
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La nuova campagna di comunicazione, ideata dalla Sky Creative Agency, è pianificata sui canali social e digital.
La prima puntata di "Pechino Express" è stata la più vista da quando lo show è su Sky con 495mila spettatori medi con il 2% di share e il 59% di permanenza, un dato in crescita del 15% rispetto al debutto del 2023. Sui social il kick-off ha registrato oltre 486mila interazioni totali, in aumento del 226% rispetto a un anno fa.