Ponti va on air con la campagna “L’aceto è una cosa seria”, con Maurizio Lastrico
La creatività è firmata da McCann mentre UM pianifica sulle principali emittenti tv e sul digital
Dopo aver annunciato la scelta di McCann come partner per la creatività e UM per il media, Ponti torna on air e online con una nuova campagna pubblicitaria. Lo spot, visibile a questo link e declinato in 3 soggetti, aceto di vino, aceto balsamico di Modena e aceto di mele, vede come protagonista un "arbiter acetorum" inedito: Maurizio Lastrico.
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L’attore, comico e cabarettista genovese, noto per la sua rivisitazione della Divina Commedia che propone temi di vita quotidiana in chiave moderna con linguaggio dantesco, racconterà l’unicità di Ponti con uno stile leggero e contemporaneo, autentico e vicino alla realtà delle persone.
"L’aceto è una cosa seria": per questo Ponti mette a disposizione un personaggio speciale che, con la sua simpatia e il suo linguaggio unico, sa spiegare in modo divertente la qualità dei prodotti Ponti e aiuta a scegliere sempre il prodotto giusto per ogni occasione.
Ponti non è solo sinonimo di aceti di qualità, ma con il suo impegno verso la sostenibilità si impegna a costruire un mondo migliore in cucina, nella vita e a favore dell’ambiente, spiega la nota. Il concept creativo valorizza il brand con una strategia di comunicazione per raccontare sia le linee di prodotto storiche sia quelle più innovative che integrano in loro qualità, impegno, tradizione, innovazione tecnologica e sostenibilità.
Il primo flight di comunicazione prevede tre settimane di campagna con diversi formati a supporto, 1.520 spot in programmazione sulle principali emittenti tv, con un’alta visibilità in prime time. La campagna sarà anche sul digital.
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Gli AD Giacomo e Lara Ponti dichiarano: “Maurizio Lastrico rappresenta per noi il testimonial ideale per valorizzare, con la sua cifra stilistica inconfondibile e la sua simpatia, la capacità della marca di mantenere sempre contemporanea la sua leggerezza e la sua vicinanza alla realtà quotidiana delle persone raccontando ai nostri consumatori l’impegno che mettiamo per garantire sempre l’alta qualità dei nostri prodotti mediante una filiera tracciabile e sostenibile”.
Alessandro Sciortino, Group Executive Creative Director McCann Worldgroup Italia, commenta: “Per raccontare gli aceti degli italiani, niente di meglio delle terzine dantesche, in un’interpretazione che esalta sapore e unicità di queste nostre eccellenze. È una campagna colta e popolare al tempo stesso, molto divertente”.
Credits
Agency: McCann Worldgroup Italia
- Group Executive Creative Director: Alessandro Sciortino
- Creative Director: Edoardo Aliata
- Creative Director: Chiara Castiglioni
- Chief Strategy Officer: Giovanni Lanzarotti
- Head of Production: Michele Virgilio
- Chief Operating Officer: Maria Rosa Musto
- Account Director: Amira Ramadan
Media Agency: UM Italy
CDP: Akita Film
- Regia: Carlani & Dogana
- Fotografia: Luca Robecchi
- Executive Producer: Davide Rizzi
- Producer: Silvia Lo Cascio
- Musica originale: QuietPlease!