A settembre 2026 il fatturato pubblicitario del cinema cresce del +54,5% sul 2025, secondo i dati dell'Osservatorio FCP-Associnema. Nei primi nove mesi dell'anno l'incremento degli investimenti si attesta a +66,4% sul 2025.
Alessandro Maggioni, Presidente FCP-Associnema, commenta così i risultati: “Il +54,5% di settembre e il +66,4% nei primi nove mesi del 2026 confermano la crescente fiducia degli investitori nel cinema e nel suo contributo alle strategie di comunicazione dei brand. L’analisi del terzo trimestre evidenzia una crescita che coinvolge sia le campagne nazionali sia le pianificazioni geografiche, sostenuta tanto dagli acquisti tramite centri media e agenzie quanto dagli investimenti diretti. Particolarmente interessante è lo sviluppo delle campagne “segui film”, che testimonia l’interesse dei brand a costruire una relazione sempre più mirata tra contenuto cinematografico, pubblico e messaggio pubblicitario. Casa e famiglia e beni di consumo guidano gli investimenti, in un quadro di crescita che interessa tutte le macrocategorie monitorate".
La ricerca sul ricordo degli spot al cinema, realizzata in collaborazione con Havas e presentata durante Intersections 2026, aggiunge un ulteriore elemento di valutazione per il mercato: nelle condizioni analizzate, il ricordo della pubblicità al cinema è risultato quasi tre volte quello rilevato per la televisione. Un’evidenza che rafforza il valore dell’attenzione e del coinvolgimento offerti dall’esperienza in sala.
"Le grandi attese per le uscite dei prossimi mesi trovano già riscontro nelle scelte degli investitori: molti clienti stanno cogliendo le opportunità dei film di novembre e dicembre, confermando il valore del cinema in termini di efficacia della comunicazione ed efficienza dell’investimento", prosegue Maggioni. "Guardiamo inoltre con curiosità alle Giornate Professionali di Cinema di Sorrento di dicembre 2026, durante le quali verrà presentato il calendario completo dei film del primo semestre 2027. Un appuntamento prezioso anche per brand e centri media, che potranno conoscere in anticipo l’offerta e individuare le occasioni più coerenti con i propri obiettivi di comunicazione".