Gli investimenti pubblicitari radiofonici crescono del 4,5% ad agosto 2026, mentre il dato progressivo gennaio-agosto si attesta a -3,3%. È quanto emerge dalle rilevazioni dell’Osservatorio FCP-Assoradio, coordinato dalla società Reply.
L’analisi merceologica relativa al mese di agosto evidenzia il contributo dei comparti distribuzione, tempo libero, alimentari ed edilizia. Nello stesso periodo, l’Osservatorio registra una crescita del 10% degli annunci misurati in secondi e del 6% delle campagne pianificate.
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«In un contesto macroeconomico ancora dominato da incertezze geopolitiche e da una generale contrazione degli investimenti pubblicitari sui media, il dato di agosto rappresenta un segnale estremamente confortante e di forte tenuta per il mezzo radiofonico», commenta Monica Gallerini, Presidente di FCP-Assoradio. «L’incremento del +4,5% registrato nel mese evidenzia non solo una ripresa a perimetro mensile, ma dimostra la capacità della radio di confermarsi un asset centrale e reattivo all’interno delle strategie di pianificazione dei brand».