Il prossimo passaggio al nuovo standard HBBTV aprirà le porte alla definitiva ascesa della tv digitale. Le Connected TV incrementeranno il loro appealing verso brand e agenzie media, affascinati dalle possibilità e dai kpi che garantisce uno schermo che mette insieme la potenza della tv e la forza del digitale, anche se ancora troppi sono i limiti da superare prima di dichiarare una definitiva ascesa del mezzo, come la sua natura ibrida che ancora non permette di capire come saranno gestiti gli spazi.
A parlarne al Programmatic Day è Davide Costantino, Head of Digital Execution Hub di Havas Media Group, che porta il punto di vista delle agenzie media in una discussione complessa su come la Connected TV non solo si affermerà ma sarà approcciata in termini di pianificazione pubblicitaria.