Il futuro delle misurazioni tra cookieless e nuovi media: IAS e Publicis Groupe al Programmatic Day

Quello delle misurazioni della pubblicità in programmatic è un mondo in pieno cambiamento, complici da un lato la necessità di trovare valide alternative ai cookie, dall’altro l’avanzata di nuovi media.

Al Programmatic Day 2021, Giuseppe Vigorito e Davide Molteni di IAS, insieme a Pierluigi Cosco di Publicis Groupe, hanno provato a delineare il futuro di questo settore. Un futuro in cui si sta facendo progressivamente largo il contextual come alternativa ai cookie per il targeting e l’ottimizzazione delle campagne, e in cui le tv connesse stanno riscuotendo sempre più interesse per le loro potenzialità, anche in ambito Programmatic.

In apertura il video completo del loro intervento.