The Trade Desk, società attiva a libello mondiale nel mercato adtech, ha annunciato una nuova partnership con Be Closer, communication company italiana indipendente nata dall’integrazione tra Next Different e Uniting. In base all’accordo, i segmenti di audience generati dalla Customer Data Platform di Be.X, il sistema operativo di Be Closer che integra dati proprietari e intelligenza artificiale, saranno resi disponibili nel Data Marketplace di The Trade Desk in Italia.
Per The Trade Desk, si tratta di un importante rafforzamento dell’offerta dati in Italia, nonché di un ampliamento della disponibilità di soluzioni locali all’interno della piattaforma. La Customer Data Platform di Be.X mette insieme tre famiglie di segnali che di solito restano separate: le informazioni in-store, rese disponibili dagli accordi con retailer selezionati gestiti da Next Retail, la boutique del gruppo specializzata nel retail; gli interessi e i comportamenti di navigazione degli utenti; i dati di mobilità raccolti tramite SDK nel rispetto della privacy. Attualmente, sulla piattaforma di The Trade Desk sono disponibili 150 audience pronte all’uso, che brand e agenzie possono selezionare e attivare direttamente in programmatic.
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“Il modo in cui le persone scoprono, valutano e acquistano prodotti è sempre meno lineare: interessi digitali, comportamenti di navigazione e segnali provenienti dai luoghi fisici si intrecciano continuamente – ha dichiarato Angela Bersini, General Manager Italy di The Trade Desk -. Per gli inserzionisti, questo significa che la qualità della pianificazione dipende sempre di più dalla capacità di leggere questi segnali in modo integrato, trasparente e attivabile. L’integrazione di Be Closer nel nostro Data Marketplace rafforza questa direzione, ampliando le opzioni disponibili per il mercato italiano e aiutando brand e agenzie a costruire strategie più aderenti ai reali percorsi dei consumatori”.
Per Be Closer, il Data Marketplace di The Trade Desk rappresenta un nuovo canale di accesso a Be.X, che il gruppo mette a disposizione di brand e agenzie anche come piattaforma e come servizio, dalla definizione delle audience alla misurazione dei risultati.
“Le piattaforme globali hanno la scala; quello che spesso manca è il dato locale, che racconta come le persone si muovono e comprano davvero in Italia. La CDP è una delle fonti dati presenti in Be.X (il nostro sistema operativo agentico) e portarla nel Data Marketplace di The Trade Desk significa renderla attivabile per tutto il mercato – ha spiegato Giancarlo Sampietro, Chief Strategy Innovation Officer di Be Closer -. Retail, interessi online e mobilità sono parti dello stesso percorso di consumo, e vanno letti insieme. Rendendo disponibili queste audience attraverso The Trade Desk, aiutiamo brand e agenzie a integrare segnali sui consumatori spesso frammentati e a tradurli in strategie di targeting più pertinenti”.