Electronic Arts ha annunciato il lancio di EA Advertising, una piattaforma che consente ai brand di integrarsi direttamente nei giochi del portfolio EA attraverso posizionamenti dinamici e in tempo reale, dalla segnaletica degli stadi ai contenuti brandizzati personalizzati. La società dichiara di raggiungere oltre 120 milioni di giocatori mensili su console, PC e mobile.
La piattaforma si articola su tre componenti principali. La prima è quella delle integrazioni dirette con i brand: EA Advertising sviluppa con agenzie e inserzionisti esperienze su misura per singoli giochi, che possono includere sfide in-game, obiettivi con premi e contenuti brandizzati. La seconda è costituita dagli ad unit in ambienti 3D: nei titoli EA Sports selezionati è ora possibile acquistare spazi pubblicitari nativi come tabelloni digitali, scoreboards, overlay broadcast, serviti dinamicamente con misurazione allineata agli standard IAB, in partnership con Integral Ad Science. La terza componente è un nuovo ad server proprietario costruito per il motore grafico Frostbite, che abilita targeting avanzato e collaborazioni in modalità privacy-safe.
A completare l'offerta c'è l'EA Sports Partner Program, un ecosistema premium riservato a un numero selezionato di brand che permette agli inserzionisti di accedere a eventi live come il Madden Bowl, momenti chiave delle franchise come i Ratings Reveals, attivazioni in-game, strumenti per creator e programmi community. Il programma include anche GEN/EA Sports, piattaforma dedicata agli atleti di nuova generazione.
Tra i brand già attivi sulla piattaforma figurano Visa, partner di EA Sports FC e College Football; Lowe's, che ha generato oltre 987.000 partite giocate e 200.000 sfide completate attraverso integrazioni in FC, Madden NFL e College Football; Red Bull, che ha registrato 128 milioni di partite giocate e 1,2 milioni di obiettivi completati; Xfinity e Peacock, attivi con integrazioni broadcast e vanity kit in EA Sports FC 26; e Mountain Dew, che ha costruito "DEW University", un'esperienza completamente giocabile in College Football 26 con stadio, mascotte e sistema di premi personalizzati.
David Tinson, Chief Experiences Officer di EA, ha spiegato la filosofia della piattaforma sottolineando che i brand hanno “un'opportunità significativa di mostrarsi in modi che aggiungano valore e rispettino l'esperienza del giocatore”, con integrazioni “rilevanti e costruite per i player”.