Nel 2024, il 42% degli utenti Samsung in Italia dichiara di scoprire nuovi prodotti principalmente grazie alla pubblicità in TV. Ma questo dato nasconde una verità ancora più importante: l’efficacia di un annuncio dipende dalla sua rilevanza.
Il pubblico oggi è più esigente: il 43% desidera vedere contenuti pubblicitari in linea con i propri interessi, mentre oltre il 74% si dichiara aperto o entusiasta di provare cose nuove. In un panorama in cui la fruizione è frammentata tra piattaforme e app, e la scelta di contenuti è virtualmente infinita, il valore di un messaggio personalizzato cresce. Una pubblicità pertinente non interrompe, ma arricchisce l’esperienza e diventa parte del percorso di scoperta dell’utente.
Come sottolinea Fabio Manassero: "Oggi, la rilevanza è il vero vantaggio competitivo. I dati ci permettono di costruire esperienze pubblicitarie che parlano davvero alle persone, al momento giusto e sullo schermo giusto".
In questo contesto, la pubblicità smette di essere una semplice esposizione e diventa uno strumento per creare connessioni autentiche tra brand e consumatori.
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